TechCrunchの記事「Googleの行動ターゲティング広告は失敗か？」という記事を読んだ。
ユーザーがネット上でどのようなサイトに
行って、どのようなページを見たか、という履歴を取れば、その人の興味の範囲が分かる。その興味の範囲に沿った広告を表示すれば、効果が高いのでは、とい
う仮説に基づいて開発されたのが、行動ターゲティング広告なんだけど、本当に仮説通りに効果が高ければ多くの広告主が導入するはず。
ところが
PrivacyChoiceのファウンダ（そしてAttributorの会長で元Yahooの上級副社長）Jim Brockの推計によれば、AdSenseのサイトのわずか25%しか、ターゲット特定型の広告を載せていない。
という。Brockさんは、その理由を追及すべく、読者にアンケート調査を行っている。
やはりまだ精度が低いのかなあ。逆にいえば、これからまだ精度を上げることも可能だということ。
それとも、やはりキーワード広告のほうが、購買直前だから効果が高いのか。物を買おうと思って検索している人に、その商品に関連する広告を出すのだから、購買行動に直接影響を与えられる。
行動ターゲティングやっている人は「検索はネット利用の５％に過ぎない。あとの９５％はいろいろなサイトを見て回っているのだから行動ターゲティングのほうが有効」と言うんだけどさ。
でも、少なくとも行動ターゲティングってブランド広告には向くんじゃないだろうか。