Evernote(エバーノート) がアプリから脱却、独自の世界観に基づく商品ブランド展開 【増田 @maskin】

[読了時間: 2分]

　「Evernote(エバーノート)」と聞いてどんなイメージを思い浮べるだろうか?

　クラウド型メモサービスではあるが、そこにはシンプルさがあり、創造性・生産性を重視するスマートさがある。

　同社は、そのブランド価値を、生活のあらゆるシーンに展開しようとしているようだ。

　Evernoteは2013年9月27日、Evernoteブランドの製品を提供する「Evernote Market」をオープンした。

　あわせて、「Evernote Edition」という製品シリーズを発表しており、Evernote Marketでの販売を開始している。

　同社CEO Phil Libin 氏はブログの中で「ユーザのみなさんの生活がよりスマートになるようにお手伝いをしたい」と説明する。

　これまでEvernoteブランドのアイテムといえばMoleskineのノートが有名だが、「Evernote Market」で展開されているラインナップには含まれておらず、機能性に優れたバックパックからスタイラス、靴下まである。

　目を引いたのは日本産のアイテム。日本人らしい技術で生産されているコンパクトな皮財布「abrAsus」や、富士通FPUのスキャナ「ScanSnap」もある。

　いずれも、Evernoteのブランド観と共通した哲学や機能性があるものに限定される他、ScanSnapのようにプロダクトそのものがEvernoteと連携するタイプのものもある。

　CEO自ら「脱アプリ」を宣言したことは、現地(ベイエリア)でも話題となっているが、今後どのような展開になるのか注目される。

【関連URL】
・Evernote Market
https://www.evernote.com/market
・アプリの先にあるもの: Evernote Market が新登場 | Evernote日本語版ブログ
http://blog.evernote.com/jp/2013/09/27/15414

蛇足：僕はこう思ったッス
モレスキンのプロダクトはイメージがよかったのだけど、肝心の製品レベルでの機能連携がいまいちだった。イメージ先行型は寿命が短かいが、機能面でも洗練されたものが出てくるのであれば、期待が持てる。興味深いモデルだと思う。
というのも情報テクノロジーはどんどん進化していて、高度技術がコモディティ化して誰でも利用できるフェーズに入ってきているからだ。求められているのはユーザーがどのようなストーリーで製品を使用してメリットを感じられるかを描くかどうかであり、マーケットと技術を同時に考えられるチームビルディング&マネジメントが現時点のアプリ開発の核心にある。と、なると、いずれアプリはニュースそのものになり、ブランドそのものになるわけで、今回の事例はその先手を打つ形とも考えられると思う。