織田浩一氏講演②

織田さんの講演のその②です。
広告の課題
従来のマス広告はIntrusive
ネットの情報接触に慣れた消費者に邪魔なものとして飛ばされている
消費者はRelevantな広告を情報として受け入れる
Relevancyを上げるために、ネットの広告技術などを使いターゲティング精度を上げる、口コミ、エンタテイメント価値を高める
フォルクスワーゲンの用いた行動分析型ターゲティング
ウェンディーズが用いた口コミマーケティング

織田浩一氏講演その２音声ファイル」

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