行動ターゲティングってどの程度効果あるのかという記事

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maskin

Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。

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TechCrunchの記事「Googleの行動ターゲティング広告は失敗か？」という記事を読んだ。
　ユーザーがネット上でどのようなサイトに
行って、どのようなページを見たか、という履歴を取れば、その人の興味の範囲が分かる。その興味の範囲に沿った広告を表示すれば、効果が高いのでは、とい
う仮説に基づいて開発されたのが、行動ターゲティング広告なんだけど、本当に仮説通りに効果が高ければ多くの広告主が導入するはず。
　ところが

PrivacyChoiceのファウンダ（そしてAttributorの会長で元Yahooの上級副社長）Jim Brockの推計によれば、AdSenseのサイトのわずか25%しか、ターゲット特定型の広告を載せていない。

という。Brockさんは、その理由を追及すべく、読者にアンケート調査を行っている。
やはりまだ精度が低いのかなあ。逆にいえば、これからまだ精度を上げることも可能だということ。
それとも、やはりキーワード広告のほうが、購買直前だから効果が高いのか。物を買おうと思って検索している人に、その商品に関連する広告を出すのだから、購買行動に直接影響を与えられる。
行動ターゲティングやっている人は「検索はネット利用の５％に過ぎない。あとの９５％はいろいろなサイトを見て回っているのだから行動ターゲティングのほうが有効」と言うんだけどさ。

でも、少なくとも行動ターゲティングってブランド広告には向くんじゃないだろうか。