アーカイブ 7月 2006

今回も株式会社シーエーシーでブログ解析ツール「KIZASI」の開発にたずさわった稲垣陽一さんと瀬戸口光宏さんにお話をうかがった。

KIZASIで集計された話題の言葉をＮＨＫの情報番組「つながるテレビ＠ヒューマン」で紹介。話題の言葉を基に取材することも。
話題のアーチストのランキングや、関連情報を表示する「musicmarQ」。音楽専門のブログの話題、口コミサイト。ネット上の話題という動的な情報と、アーチストのプロフィールや楽曲情報などの静的な情報のマッシュアップ。
KIZASIランキングという領域に特化したコンテンツ。

稲垣陽一氏、瀬戸口光宏氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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株式会社シーエーシーでブログ解析ツール「KIZASI」の開発にたずさわった稲垣陽一さんと瀬戸口光宏さんにお話をうかがった。

話題の言葉の力を計測して変化のきざしをつかまえる
話題の言葉の力は２つある。一つは伝わる力。引用されたり、コピーされたり、ブログの空間の中で広がる力。それを計測するのは、出現頻度や語ったブログの数などを計測する。
もう一つの力は質を変える力。耐震偽装事件で、「マンション」という言葉のイメージが、がらっと変わった。「刺客」という言葉で「選挙」のイメージが「おもしろい」というものに変わった。エンタテーメント化した。
ビジネスの利用価値は２つある。１つは広告、販促のキャンペーンの効果の測定。どれだけその商品名がブログに出現したかという「量」と、その商品名がどのような文脈の中で語られているのかという「質」の測定が可能。また何が話題になっているのかをリアルタイムで把握できるので、メディア側はそれを参考にしてコンテンツを作れる。
話題になっている言葉に関連のある記事を探してきて自動的にリンクづけできる。例えば、ニュースサイトの場合は、話題のキーワードに関連する過去記事へ自動的にリンクが張られる。「蒸し暑い」というキーワードが話題になっていれば、旅行会社のサイトの「軽井沢」のツアーにリンクが張られるという仕組み。

稲垣陽一氏、瀬戸口光宏氏インタビュー　第１回音声ファイル」

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　フリーのビデオジャーナリストの神保哲生さんから「ビデオジャーナリズム　カメラを持って世界に飛び出そう」（明石書店、２００６年７月）というできたてホヤホヤの本をいただいた。ＩＴの進歩でだれもがビデオジャーナリストになれる、といわれるようになって久しい。とはいうものの、ジャーナリスティックな活動を続けることはそんなに簡単ではない。ましてやそれで生計を立てるということは並大抵のことではないだろう。それでも既存メディア企業に頼らないジャーナリズムの時代がくるという信念を持って、ビデオジャーナリズムの実践と後進の育成に努めてきたのが神保さんだ。
　神保さんがこれまで蓄積してきたビデオジャーナリズムのノウハウ。その「企業秘密」とでも呼べるものを、神保さんはこの本の中で惜しげもなく披露している。それは独立系のビデオジャーナリズムをさらに広げたい、後進を育てたい、という思いからなのだと思う。脱帽。

今回もマーケティングは死んだと主張するエイベック研究所の瀬川憲一さんに話を聞いた。

すぐれた感性を持った顧客を集められればそれはそれで最高だが、そういった感性はだれもが持ちえるじゃないかと思っている。
顧客の中にある「まだ知らない自分」を引き出せるはず
そういうものを引き出す仕組みを、継続的で、永続的で、再現性があるものにしていきたい。
歴史を動かすのはすぐれた感性を持つ個人ではない。世の中を変えたいという思いが通低音としてある。どの時代にも、だれにでも通低音として流れているはず。それをすくい出すようなマーケティング手法を開発したい。
お客さんとともに掘り進んで初めて、明日を作るマーケティングになる。

瀬川憲一氏インタビュー　第4回音声ファイル」

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＠ｃｏｓｍｅを運営するアイスタイルの吉松徹郎さんは、ネットにとどまらずリアル社会の中でも事業を展開していくという。

雑誌の１０倍の規模のユーザー数を抱え、広告効果が高いと評価されていても、売り上げはまだ十数億円。化粧品業界の広告費３４００億円の０．５％でしかない。
サイトをもう１つ作ったところで数億円上乗せされる程度だろう。それならネットよりもリアル社会のほうを志向するしかないと考えた。
店頭で商品を手に取りケータイのバーコードリーダー機能でその商品のバーコードを読み取れば、その商品に関する口コミ情報が分かる。自分との相性度が分かる仕組み。
アイスタイルの基本は、データベース会社。
必ずしも消費者に人気の商品が売れる仕組みにはなっていない。店長は利ざやのいい商品、宣伝が多く打たれている商品に棚のスペースを与えがち。
消費者に人気の商品が売れるということを店舗に気づいてもらう仕組みが必要
店にカウンセリングシステムを入れていきたい
４７都道府県のデータを細かく市町村ごとに分け、顧客データベース付きＣＲＭパッケージを店舗に配ってしまいたい。それはアマゾンのレコメンデーションエンジンの店舗版といったところ。キオスクのようなもの。カルテシステム。
客のカウンセリングに使うことで、店員と客のひもづけが可能。
今後の戦略は、化粧品業界の深堀。ネットからリアルへ。アットコスメと何を組ませるか。メディアの横展開。しかもネット以外のメディアと組めれば。データの価値化。

吉松徹郎氏インタビュー　第3回音声ファイル」

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