革新的広告手法は必ず登場する－サイバーエージェント須田伸氏

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maskin

Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家として30年以上にわたりIT業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジに所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長を経て現在に至る。

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サイバーエージェントの須田伸さんにアドテックのお話や広告の未来について語ってもらった。

• アドテックに参加。インターネット広告という特殊な分野の集まりではなくなった。技術者よりも一般のビジネスマンが多かった。
• デジタルビデオレコーダーの普及に伴い、CMが飛ばされ、テレビ局のビジネスモデルが変わる。
• 番組内にスポンサーの製品をさりげなくもぐりこませるプロダクトプレースメント。１つの手段ではあるが、すべての広告がプロダクトプレースメントになるわけではない。
• 番組の内容とあったような広告、視聴者個人の属性に合った広告。いろいろな方法論が議論されているが、これだというものはまだ見つかっていない。
• なんらかのクリエイティブな手法は必ず登場する。
• 今までのビジネスモデルだけにしがみついていては、パイは縮小するだけ。新しいものに積極的に挑戦していかざるをえない。それはネット企業も従来型メディア企業も同じ。
• アドワーズのキーワード連動型広告の登場は、ある程度予測していた。しかしこれほど急速に普及しこれほど大きな市場になるとは考えていなかった。

須田伸氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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