口コミとマス広告の組み合わせで効果倍増－サイバー・バズ宮崎聡氏

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maskin

Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。

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今回もブログなどを使った口コミ広告代理店のサイバー・バズ、宮崎聡さんにお話を聞いた。

• マスメディア広告はなくならない。しかしブログなどのマイメディアは大きくなる一方
• マイメディアで口コミ発生を仕掛けたあとで、マス広告を打つと効果倍増
• バズ（口コミ）の起こし方はいろいろある
• 女子大生のブロガーだけの試写会。映画を見終わったあとのイベントで映画製作の裏話を紹介。翌日のブログに好意的なエントリーが。
• 商品やサービスの特徴をよく理解し、それに合ったバズの起こし方を提案するのが広告マンの仕事。
• ブロガーにはサイバーバスの会員だと明記してもらう。
• 悪口を書かれても、それは真実。マーケティングデータとして利用してもらうよう広告主に理解を求めている。

宮崎聡氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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