口コミを起こしてテレビでトドメ－WOMCOM吉田賢氏

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maskin

Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。

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　ＰＲ会社大手のWOMCOMの吉田賢さんに口コミマーケティングの話をうかがった。吉田さんは、米国の口コミマーケティングのカンファレンスに出席してきたばかり。米国の最新情報を教えてもらった。

• 口コミには２つある。金銭、報酬がある口コミと、ない口コミ。金銭、報酬をもらって書いた記事は広告に当たる。法規制の対象になるだろう。区別が必要。
• 報酬のない口コミ
• ブランド体験をしてもらう。製品を使ってもらう。
• ブロガーの立場で情報を提供する。「改良点を聞きたい」「どうすればいいだろうか」
• 今までのマーケティングの発想は捨てるべき
• 情報価値には、新規性、インボルブメント、信ぴょう性
• 情報価値がなくても、おもしろければ口コミは広がる。メントスとコーク
• 報酬のない口コミが今後の主流に
• 口コミを起こしたあとに、ＰＲ活動し、その後テレビでトドメ
• トレンドセッターは感性のエリート。ほかの人と一緒にされることを嫌う

  「吉田賢氏音声ファイル①」

   

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