FacebookのIDでログインするユーザー増加中【ループス斉藤徹】

　こうした仕組みはソーシャルIDログインと呼ばれる。「オープンID」などのようにYahoo！やGoogleのID、パスワードを使ってログインする仕組みはこれまでにもあったが、ソーシャルIDログインはワンクリックで登録が完了するだけでなく、Facebookの友人やTwitterのフォロワーに招待メッセージを一斉に送信できたり、サードパーティのサイト上での活動をFacebook内で表示できたりと、豊富なデータ連携が可能なことが特徴。

　米国のサイトを見ると、ほとんどのサイトでソーシャルIDログインが可能になってきているのだが、どのIDのシステムがもっとも広く利用されているのかを米gigyaが調査した。それによると、FacebookのIDが利用されることが最も多いという結果が出たという。

　株式会社ループス・コミュニケーションズの斉藤徹さんが詳しいレポートをあげてくれた。また記事の最後の僕の解説もお見逃しなく。【湯川鶴章】

一般サイトがFacebookのIDの仕組みを導入すると、当然ながらそのデータはFacebookのデータベースに集計される。ユーザーがどういう情報に興味があるかがFacebook側で把握できることになるわけだ。

　これってマーケッターにとっては喉から手が出るくらい欲しい情報。そう思わない？

　Facebookがこうしたユーザーの趣味嗜好の情報を入手しようと思えば、これまでならFacebook内に一般サイトの出店みたいな感じのミニサイトを作ってもらう必要があった。でもソーシャルIDログインが広まれば、Facebook内に来てもらう必要がなくなる。Facebookにとってはウェブ全体に広く根をはることができるわけだ。ソーシャルIDログインを制するものが、インターネットを制するわけだ。

　ねっ、ものスゴイ話でしょ。

　一方で一般サイトにとってのメリットは何かというと、ユーザーが友達を連れてきてくれるということがまず１つ。ソーシャルIDログインで登録する際に「友達も招待しますか」と聞いてくることがある。「イエス」のボタンを押すと、Facebookの友人の顔写真が一斉に表示される。写真の横のチェックボックスをチェックしていくことで、友人の中からこのサイトへ誘いたいと思う友人を選択できる。もちろんボタン１つで「全員を招待」も可能。

　友人も招待することで、一般サイト上でのユーザーの活動が活発になる。Facebookの「いいね！」ボタンを設置しただけでアクセスや滞在時間が増えたという報告が山のようにあるのだから、サイトに登録してもらい、ソーシャルメディアの友人たちとサイト上でコミュニケーションしてもらうようになればアクセス、滞在時間などがさらに向上することは間違いないだろう。（関連記事：Facebook「いいね！」ボタン設置でアクセス急増【湯川】）

　このほかにもソーシャルIDログインを使うといろいろなプロフィールデータにアクセスできる。斉藤さんの記事の中にも一覧表が掲載されているけど、アクセスできるデータはソーシャルメディアによって異なる。

　もしユーザーのメールアドレスが欲しいのであれば、TwitterとLinkedIn以外のソーシャルIDログインを前面に出したほうがいい。Twitter、LinkedInのデータ連携には、メールアドレスが含まれていないから。

　このようにソーシャルIDログインは、ソーシャルメディア側にとっても、一般サイト側にとってもメリットがある仕組み。win-winの仕組みだ。なので利用が急増しているわけだ。

　さて興味深いのが、ニュースサイトではTwitterのシェアが高いこと。

　Facebookはもともと大学のSNSとしてスタートしたので、自分の身の回りの友人たちを中心としたソーシャルグラフ（人間関係）で、それに比べるとTwitterは、自分の興味のあることに関するソーシャルグラフなのかも。

　自分の地元の中学の友達の輪と、大人になってから始めた英会話スクールの友達の輪との違いのようなものか。うーん、ちょっと例えが微妙かも（笑）。

　このほか、ECサイトなんかではGoogleやYahoo！のIDでログインするユーザーが多かったらしい。何を買うのかもう決まっている時点での登録なので、あまり友達に知られたくないということなのだろうか。それほど密なソーシャルグラフではないということで、GoogleやYaoo!のIDが使われるのかもしれない。

　こうしてみると、いろいろなソーシャルグラフが共存しえるんだなということが分かる。まあ考えてみれば当たり前か。家族、親戚、学生時代の友人、会社の同僚、得意先、とか、だれでも複数の人間関係の輪を持っていて、必ずしもこの輪が重なり合っているわけではない。

　異なる人間関係の輪の中で、自分自身の表現の仕方も異なってくる。僕なんか、学生時代の友人の間での振る舞いと同じ感じで仕事の人たちの前で振る舞うと、信用なくしちゃうだろうな。絶対。

　いや待てよ、同じように振る舞ってるなあ。もう信用ないかも。