米ブクマ大手Diggが大規模レイオフ　「Web2.0」から「ソーシャル」に乗り移れず【湯川】

蛇足：オレはこう思う

　Web2.0って、もともと定義があいまいなバスワードなんだけど、ユーザーが情報を発信することでウェブが新しい時代に入った、というような意味で使われることが多かったように思う。そのWeb2.0を代表するようなメディアの形といわれたCGM、消費者発信型メディアって、文字通りユーザーが情報を発信することで成立するメディアだった。Diggは代表的なCGMだった。

　つまり発信するだけだった。

　最近流行りのソーシャルメディアは、発信するということよりも、ユーザー同士がつながる、というところに力点が置かれたメディアの形だ。

　Diggは、「発信」するためのサイトデザインは優れていたのだが、「つながる」ためのサイトデザインができていなかったということなんだと思う。

　ユーザーは、自分があとでそのページを再度参照できるようにブックマークしていった。自分のパソコン内にブックマークを記録しておくより、オンライン上に記録したほうがどのパソコンでも利用できて便利だった。その「自分のための」ブックマークという行為を集結させて、ランキングすればまた別の価値が現れた。どういう情報が今世間的に旬なのか、人気が高まっているのか、ということが分かるようになったわけだ。

　ただユーザーはみんな自分のためにブックマークしていた。

　ところがFacebookやTwitterでのリンクの共有は、この情報を友達に教えてあげようという「友達のため」に行う。または自分はこのような情報に関心があるという自己アピールのために共有する。

　ユーザーが人との関係の中でブックマークし始めたわけだ。

　人間は社会的動物である。基本的に個人的な営みより人間関係の中での営みのほうが楽しい。

　なのでTwitterが普及し始めたとき、日本でもはてなブックマークはいずれ影響力を失うのだろうと僕は考えた。

　ただはてなの動きは早かった。Twitterが流行り始めてすぐにTwitterと連携、TwitterでURLをつぶやくと自動的にブックマークに加えることができる仕組みを開発してきた。さすがである。（関連記事：はてなはやっぱりすごかった=はてブがツイッター連携 : TechWave）

　FacebookのMark Zuckerberg氏の言うように、今は大きな変革期なんだと思う。これまでウェブ上で大成功をおさめた会社でも、ソーシャル化に乗り遅れて一気に失速することがある。Diggは、そんな会社の１つなんだと思う。