「クソゲーの世紀」、ノンプロ&低コストで勝負するアプリビジネスは成り立つか? 【増田 @maskin】

[読了時間: 2分]

　ビッグタイトルがひしめくようになったスマホゲーム市場。

　そんな中、どう見てもネタだろっ! と思えるいわばクソゲーに異変が起っている。“こんな低予算で作ったアプリに人気が出るわけない” という大方の予想を裏切り、多くのミニゲームが健闘しているネタにランキング上位でくい込んでいるのだ。

　そこに目を付けた同人サークル「東京検定研究所」は2012年8月から「激クソゲー」シリーズをスタート。「2000円札探し」「へそゴマ取り」「電話帳激破り」「扇風機気合い止め!」・・と思わずププッとしてしまいつつ、いざ初めて見るとハマってしまう作品を計11本投入。

　最新作「コーラにメントス!」は、ノンプロモーションながら48時間で無料ゲームで50位以内にランクイン。さらにランクを上げそうな様相だ。

広告費をかけずにスマホアプリで勝負する手法を模索

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　東京検定研究所は、もともと知育アプリやフリック練習アプリを開発するサークルで、これまで15本のアプリをリリースし100万ダウンロード以上(iOS/Android累計)を提供してきた。

　ゲーム業界での経験も豊富な世永玲生氏がプロデューサーを務めた「親指クエスト」が大ヒット (現在もRPG部門で1位)したことにより、「激クソゲー」シリーズとしてカジュアルゲーム開発をスタートしている。

　
　「iTunesやGoogle PLAYといったスマホゲームマーケットのランキングはミニゲームが不利な情況、そんな中、どこまで成功できるか実験中です」と話すのは東京検定研究所 激クソゲープロデューサー 世永玲生氏。

　「広告費をかけずにiPhoneアプリで勝負するにはユーザーベースの構築が重要。いうことでまずは10本を目標にミニゲームを作りました。これらは全て、発案から開発完了まで1日〜2日という短期間でリリースしています」と開発コスト軽量化も計っているとのこと。

　とはいえ「クソゲー風の良ゲー」(世永氏談)も多く、連続リリースによりユーザーベースが増加することで、初動が早くなるなどのメリットも出てきています」とのことで、今後、これら一連の実験の成果によってはゲームアプリの世界が大きく変動する可能性も出てくる。

東京検定研究所 世永氏プロデュース作品 (iOS)

・2012/08/09リリース：親指クエスト

以下は「激クソゲー」シリーズ
・2012/09/25リリース：脳トレ! ロッカー
・2012/09/28リリース：ちぎっては投げ
・2012/09/28リリース：連続! 居合切り
・2012/10/09リリース：電話帳激破り
・2012/10/09リリース：扇風機気合い止め!
・2012/10/09リリース：モロホシハンマー投げオリンピック
・2012/10/11リリース：2000円札探し
・2012/10/11リリース：極太フランク
・2012/10/11リリース：顔面セーフ
・2012/10/15リリース：カレーのココ壱
・2012/10/15リリース：へそゴマ取り
・2012/10/17リリース：コーラにメントス!

【関連URL】
・東京検定研究所
http://kenteilab.com/

蛇足：僕はこう思ったッス
最近の僕の活動キーワード「マーケティング」観点でとても興味深いトピック。アプリやサービスのビジネスにとって技術は重要だし、デザインも不可欠。しかし、マーケティング感覚が無いとギャンブルになってしまう。「いいものなら売れる」という発想は非常に乱暴な発想だが、「良い技術なら売れる」というのも同じようなもの。はじめにマーケング (もしくは商売の原点)を理解して、その強みを活かす技術やデザインをつくったり、探したりすることは大切。もちろん良い技術やデザインは大切だけど、売ったりビジネスとして優位性を得るために組み込まれたり、主役となったりする場合、マーケティングが主体になるべきだと思う。今回の事例は、「マーケティング感覚とは何か?」を考える上で有意義。