中澤圭介

11月1日、2日に行われた、ad:tech New Yorkに関するリポート。今年の会場は、チェルシー地区にあるMetropolitan Pavilion。すぐ近くには、GoogleのNYオフィス、そして観光地でもあるチェルシーマーケットがある。今回のテーマは「INNOVATION IN THE POST-ADVERTISING ERA（ポストアドバタイジング時代のイノベーション）」。Keynote、公式セッションともに広告ではなく顧客コミュニケーションの価値をいかに上げていくかについて語っていました。ここでは、聴講したいくつかのセッションについて紹介していく。

テーマは「INNOVATION IN THE POST-ADVERTISING ERA」。ホストとして進行したのは、Wharton SchoolのFuture of Advertising Programでエグゼクティブ・プロデューサーを務めるCatharine Findiesen Hays 氏。

日本を代表するイベント「ad:tech tokyo」が今年も2017年10月17-18日にかけて開催されます。このイベントの総勢40名の業界リーダーで構成されるアドバイザリーボードのインタビューを連載形式で掲載しています（特集一覧はこちら）。

今回はPwCコンサルティングの町田彰宏氏が登場。近年、コンサルティング会社の広告会社買収や業界進出が目立つことの背景について語ってもらいました。

今回はトリックスターエンターテインメントの新井勝久氏が登場。「Zeppブルーシアター六本木」で数々のエンターテインメントショーを手がける同社に、チケット興行におけるネット活用の現状と課題について語ってもらいました。

ad:tech tokyo 2017アドバイザリーボードメンバーインタビュー特集
日本を代表するイベント「ad:tech tokyo」が今年も2017年10月17-18日にかけて開催されます。このイベントの総勢40名の業界リーダーで構成されるアドバイザリーボードのインタビューを連載形式で掲載しています（特集一覧はこちら）。

今回は、森永乳業の寺田文明氏が登場です。自社の取り組みで明らかになった、効果的な顧客コミュニケーションの構造や、その中でのテクノロジーの役割について話を聞きました。

2017年7月18日〜20日にかけて行う、マーケティングの国際カンファレンス「アドテック京都大阪神戸」のキーノートセッショに、ネスレ日本専務執行役員の石橋昌文氏、辰馬本家酒造代表取締役社長の辰馬健仁氏、ワコール広報・宣伝部部長の猪熊敏博氏、ハイパーメディアクリエイターのナカヤマン氏などが登壇する。

アドテック京都大阪神戸は、201４年にスタートした「アドテック関西」が、「三都物語」へととリニューアル。グローバルを視野に入れつつ関西エリアの活性化を大きなテーマとし、デジタルマーケティングシーンを捉えつつ、各地の広告主企業とエージェンシー、メディア、テクノロジーベンダーが一体となったカンファレンスを実施する。
カンファレンスへの来場については、会場ごとに入場パスを用意。京都、神戸においてはキーノートの聴講と展示会場に入場可能な「Visitor Pass」が事前登録で無料となっている（その他の公式セッションの聴講は有料）。参加方法、その他の公式スピーカーなどの情報は、公式サイトを参照。

キーノートセッションのテーマ、概要などは以下の通り。

■キーノートセッション

◯7月18日（火）京都
「全ての業界に応用できるインスタグラム以降のデジタル戦略とは？―ファッション業界が先行体験したコンテンツマーケティングの進化」

京都のキーノートに登壇する、ハイパーメディアクリエイターナカヤマン氏（左）とワコール広報・宣伝部部長猪熊敏博氏（右）

ナカヤマン（ハイパーメディアクリエイター） ×猪熊敏博(ワコール広報・宣伝部部長)

内容：インスタ対応から始まったファッション業界のデジタル戦略には、他業界に水平展開可能な「ビジュアルSNS」を最大限活かすエッセンスがつまっている。ルイ・ヴィトン、グッチ、ディオールの戦略を担ってきたナカヤマン。とワコール執行役員猪熊部長のセッションで、最先端の手法と活用法に迫ります。

◯７月20日（木）神戸
「355年の事業継承と共に行う“市場継承”。古いものを壊し、創造するブランド戦略～課題とデジタルコミュニケーションへの挑戦～」

辰馬健仁（辰馬本家酒造代表取締役社長）

内容：酒造りの事業を355年間継承し続けてきた辰馬本家酒造。現在も本業である酒蔵として、事業が承継ができている秘訣は、並行して“市場承継”も行ってきたからである。代々当主を引き継ぐことと同じく顧客もその世代が代わりながら引き継がれ、その時代で嗜好も変化する。古いものに囚われず、今の消費者がいかに興味を持ってもらうコミュニケーションを創り出すか。日本の伝統産業が抱える共通課題のコミュニケーションのデジタル化に向けてのこれからをお話しします。

◯７月20日（木）神戸
「ネスレ日本の成長戦略とPOEMアプローチ」

石橋昌文（ネスレ日本専務執行役員チーフ・マーケティング・オフィサーマーケティング＆コミュニケーションズ本部長)

内容：高齢化、人口減少が進む日本で6年間増収増益を達成しているネスレ日本。全社を挙げてマーケティングに取り組むそのアプローチと、マーケティング戦略を実行していく中で、どのようにPaid, Owned, Earned Mediaを活用しているのかについて具体例を挙げながら議論をします。

■アドテック京都
日時　2017年7月18日(火)
会場　みやこメッセ 　〒606-8343　京都府京都市左京区岡崎成勝寺町9−1
■アドテック大阪
 日時　2017年7月19日(水)
会場　堂島リバーフォーラム 　〒553-0003　大阪市福島区福島1-1-17
■アドテック神戸
日時　2017年7月20日(木)
会場　KIITO(デザイン・クリエイティブセンター神戸)
〒651-0082　兵庫県神戸市中央区小野浜町 1-4
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