アーカイブ 6月 2006

ナノティというSNSを始めたサンロフトの服部達也さんにお話をうかがった。

• ミクシーの一人勝ち
• ユーザーが多くなりすぎてSNSのよさがなくなってきたという声がある
• ナノティは、新しい友人を作りたいというニーズより、既に存在するグループに対してコミュニケーションのツールを提供することが目的
• メーリングリストはメールだけ。過去の情報を調べにくい。SNSは検索機能やタグ付けなどの機能で過去の情報を調べやすい。

服部達也氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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　今回もビーコン・コミュニケーションズの渡辺英輝さんがゲスト。渡辺さんが手がけたブカツブログやポッドキャストのお話をうかがった。

• ナイキはアスリートを応援しているというメッセージ
• テレビCMにはないリアリティーをネットで見せた
• ポッドキャストにも挑戦
• ニートの問題などに悩む若者に向けたメッセージをどう伝えるか
• テキストでは伝わりにくい
• 新しい技術ありきではなく、まず企画ありき。企画にあったツール、技術を使うだけ

渡辺英輝氏インタビュー　第3回音声ファイル」

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ビーコン・コミュニケーションズの渡辺英輝さんがゲスト。ブログを使った新しいマーケティング手法として有名になったアリエールのアイラブこまったさんコンテストの話など。

• ブログを使うことによって、口コミの伝播を実際に見ることができる
• 日本でのブログマーケティングの成功を見て、P&Gの米国本社でもブログ活用を検討

渡辺英輝氏インタビュー　第２回音声ファイル」

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クリエイティブな広告が得意の中堅の広告代理店ビーコン・コミュニケーションズに勤める渡辺英輝さんにお話をうかがった。今回はお仕事の話よりも、ブロガーとしてのことなど軽い話題にしてみた。

• 親からも呼ばれるほど定着したニックという愛称
• 上司の米国人からニック・マンと呼ばれたことからニクマンというあだ名に
• 木村剛さんとのオフ会を開催し、ブロガーとして有名に

渡辺英輝氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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今回は、テレビプラスの岩垣さんに消費者発信メディア（CGM）がテレビに与える影響について語ってもらった。

• 映像編集は難しい（本当はそうでもないけど）。素人の作った映像とプロの作った映像は違う。
• コンテンツがないと言う人が多いが、それは違う。日本の家庭ほど、結婚式のビデオとかいった映像コンテンツがあふれているところはない。ただそれをテレビ局がコンテンツとして利用するのではなく、写真のDPEサービスのように１時間撮ったものを１０分ほどのコンテンツに編集してあげるというビジネスが成立するかも。その過程の中で、おもしろい映像があれば投稿ビデオの番組に使う、ということができるかもしれない。
• CGMの市場があるとすれば、われわれの知らない市場だから、今はそこに手を出すことよりもすべきことがあるのではないか。

  岩垣伸哉氏インタビュー　第4回音声ファイル」

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今回はテレビプラスの岩垣さんと、HDDレコーダーの普及に伴うCM飛ばしの問題について意見交換した。今後CM飛ばしが一般的になりテレビ局は近い未来にビジネスモデルを変えざるを得なくなる、と僕は考えている。ここのところは岩垣さんと意見が異なるところ。岩垣さんの見解は以下の通り。

• どういう基準で紹介するのかという問題はあるが、商品を広告として紹介するのではなく、情報として紹介してお金をもらうやり方を展開していきたい。
• HDDレコーダー普及に伴うCM飛ばしの問題に対抗する意味でも、こうしたプロダクト・プレースメントと呼ばれる手法は増えてくるだろう。
• HDDレコーダーによるCM飛ばしはそれほど問題ではないような気が。今放送しているものを見て回って、何もなければ録画したものを見る人がやはり多い。
• テレビは惰性のメディア。

岩垣伸哉氏インタビュー　第3回音声ファイル」

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テレビプラスの岩垣さんによると、間違った意味でワンセグ放送に期待している人が多いという。ワンセグの可能性は、広告のビジネスモデルにあるのではなく、放送と通信の橋渡し役にあるのだという。

• GyaOのようなコンテンツのプラットホームには興味がないが、広告配信のプラットホームには興味がある。新商品の発売前に宣伝ブログで盛り上げるという手法が出ているが、それをテレビコマーシャルと組み合わせることでもっと効果が出るのではないか。テレビで「すごい新商品が出ますよ」と、ちょっと秘密めいたコマーシャルを出し、「詳しくはこちらのホームページで」という道筋を作っておいて、盛り上げてから販売するという手法はどうだろう。さらに新商品の情報ばかりが集まるポータルがあれば、新しい物好きのユーザーが集まるのでは。そういうことは積極的にやっていきたい。
• われわれの役割は、テレビから通信の世界に、いかにシームレスに人を流し込めるか。難しいところだが、この部分でワンセグに期待できる。
• ワンセグそのものにビジネスモデルがあるように考えている人が多いが、ワンセグは放送と通信をつなぐブリッジの意味が大きいと考えている。
• ワンセグで視聴者が増えるという理由で広告主からより多くの広告料金をもらいたいところだが、そうすると出演者などの権利者からも支払いを請求される恐れがある。今のところは、スポンサーにも請求しないし権利者の請求にも応じないとしたほうが得だという考え方だ。そういう意味でワンセグの広告モデルで収益を上げることは難しいかも。だからより多くの広告を得ることよりも、放送と通信を結ぶブリッジとして利用するほうがいい。
• 今は番組のＵＲＬを入力してもらったり、空メールを送ってもらわなければ、番組のサイトに誘導できない。しかしワンセグだと、テレビで見ている放送局と同じ放送局をワンセグで選んでもらえばケータイのボタンを押すだけで、すぐに通信の世界に飛んできてもらえる。課金の仕組みなど通信の世界に確固たるビジネスモデルを作っておけばいいので、ワンセグはそのように利用されるのではないか。
• テレビは広告主とだけのつきあいというBtoBの世界。これまでBtoCの世界は手付かずだった。ワンセグでBtoCへ

岩垣伸哉氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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テレビ大阪の子会社テレビプラスの岩垣伸哉社長に放送と通信の融合についてお話をうかがった。

• 通信と放送の融合といっても、その上に載るコンテンツは同じ。何も恐れることはない。逆に通信はわれわれの味方になる。
• 放送業界は努力をしてこなかった業界。過去６０年間、同じことをしていても収益率がよかった。それは免許事業だから。そうした特権的地位が危うくなってきたのが今の現状。
• とはいうものの、放送は２兆円産業。ネット広告はまだ２８００億円。ネットコンテンツにかけることのできる金額はまだまだ低い。そこでテレビが持っているリッチコンテンツをどう利用していくかが、通信と融合の当面の課題。
• テレビには、エンタテーメント系のコンテンツを作る人脈、ノウハウがある。これを使って通信の世界でも成功できるのではないか。
• Gyaoのようなコンテンツのプラットホームには興味がない。

  岩垣伸哉氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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　フィードパスの小川浩さんに、イントラネットの今後についてお話をうかがった。

• 　もともとロータスノーツなど独自の技術で社内ＬＡＮを構築していたところに、ＨＴＴＰなどのインターネットの技術を取り込んだのがイントラネット。その状態をイントラネット１．０とすると、今後はＡＪＡＸのようなウェブ２．０技術を取り込んだイントラネット２．０の時代になる。
• グーグルのようなウェブのプレーヤーＶＳグループウェアの既存プレーヤー。勝つのはどっち。
• グループウェアがＲＳＳを配信するようになるとか、エンタープライズサーチがかなり安価になってくる。日本市場だけ見ると、既存プレーヤーの２．０化のほうが早い。
• イントラネット３．０は、ホスティングサービスになっていく。米国のsalesforce.comのようなＡＳＰに情報システムの基幹業務を任せるようになるのではないか。
• グーグルのgmailが普及していることからも分かるように、個人情報をグーグルという会社にあずけることに抵抗がないという人が増えてきた。個人情報を流出する企業も増えてきており、情報を社内で持つことが必ずしも安全でない、という認識が広まっている。企業の情報システムがすべてインターネットに飲み込まれる可能性は高い。

小川浩氏インタビュー　第6回音声ファイル」

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