アーカイブ2006

ベストセラー「テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0」を監修した織田浩一さんに国際電話で取材した。少し聞きづらいかも。すみません。

またインタビューは１月以上前に行ったものです。プライベートでバタバタしていた関係で掲載が遅れました。ごめんなさい。

• ７月２２日に「テレビＣＭ崩壊」を発売。既に１万５０００部を印刷。
• ジョセフ・ジャフィーは米国でのインタラクティブ広告に関するオピニオンリーダー的な存在
• ポッドキャスト「アクロス・ザ・サウンズ」とブログ「ジャフィーズ・ジュース」で情報発信
• 「マス広告は厳しい」という話はこれまでにもあったが、「じゃあどうすればいいのか」という話はなかった。
• 第１部は、なぜテレビＣＭは厳しい状態なのかについて　
• 第２部　将来の戦略の基になるような考え方について。そこが一番重要だと思う。
  変化の４つの要素を再考しなければならない。１つは消費者。消費者が広告マンの先を走り始めた。２つ目はブランディングの変化。コンタクトポイントでどのようにブランディングし、消費者に再度そのブランドと接点を持ってもいいと思わせるようにするにはどうすべきか。３つ目は広告。消費者が変化し、ブランディングが変化すれば、当然広告も変化しなければならない。関連性、必要性、娯楽性という点での広告のあり方を解説している。４つ目が、広告会社はどうあるべきか、ということ。
• 第３部は、第２部の再考を受けて１０の手法を紹介。コミュニティマーケティングや、ブランデッド・エンタテイメントなど。
• 重要なターゲット層である若者のテレビ視聴率が低下している。代わりにゲームが有望広告媒体になってきた。

  織田浩一氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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今回はちょっと妄想系の雑談。要点を書き出すような話でもないので、この程度に。

小川淳氏インタビュー　第3回音声ファイル」

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ネットエイジの小川淳さんに注目のケータイサイトのお話を聞いた。

• ゴルゴンゾーラ
  ユーザーの年齢層は高校生、ユーザー数１３０万人。クラスに２、３人はいる計算
  運営者にカリスマ性。テキストでのディスクジョッキー。１日に７００通から８００通のユーザーからのメッセージが寄せられることも。
  デコトモ
  ４月にオープン。ユーザー６０万人。デコレーションメール用の素材を無料でダウンロードできる。次々に新しい素材を提供することで、ユーザーを離さない。
  モバゲータウン
  ネットオークションのＤＮＡが運営。２月オープンでユーザー１１０万人。
  無料ゲームを中心としたコミュニティーサイト。
  広告をクリックするとポイントをもらえ、ポイントでアバターの衣装などを購入できる。アバターコンテストもある。ユーザー間のやりとりやアクティベーションに成功しているサイト。
  ケータイの世界は、口コミが非常に有効な世界なのかも。短期的に急拡大するケースがよくみられる。
  ＳＮＳの最終形は、ケータイのウェブメッセンジャーのようなイメージがある。
  連絡先データがローカルに存在しなければならない理由はない。サーバー上にあってもいいのでは。それぞれがステータスやメールアドレスを最新なものに更新し、そのうえで画像や映像、音声をやりとりする。
  通信サービスの充実と、ＳＮＳのスタイルは非常に合っている。

試してみました、ゴルゴンゾーラ。ユーザーコメントを読むと、広告を見るだけで着メロをもらえて、しかもその音質が非常にいいみたい。公式サイトでは着メロが有料で販売されているのに、ゴルゴンゾーラなら広告をみるだけで好きな着メロをただでもらえる。これなら高校生の間で口コミを通じて一気に普及するのもうなずける。確かに運営者のノリもよさそう。「高校生アンケートで公式有料サイトを軒並みぶっちぎり☆音質評価第１位☆無料で最高音質はみんなのかかげだぜっ　応援産休っ！！」（原文のまま）という具合。運営しているのは東京練馬区にある株式会社レイド。

デコトモも見てみました。デモレーションメール用の素材といっても、顔文字とかいう程度ではなく、スマイリーフェイスのようなものが動いたり、グリーティングカードのような背景もある。

モバゲータウンは、僕も登録ユーザー。野球のゲームにはまって、夜中３時まで起きていたこともある。
ケータイは、通話、メールといったコミュニケーション機能がその基本。同じようにインターネットを利用できるようになってきたといっても電子計算機と呼ばれたパソコンとは、その成り立ちが違う。だから情報が口コミで広がりやすいのかもしれない。
パソコンもコミュニケーションツールとしての役割のほうが主流になってきているので、いいサービスなら爆発的にヒットするようになってきているのかも。だからYouTubeのようなサービスが特定の年齢層にあっという間に広がるのだろう。反対にいえば、半年やっても利用者がそれほど広がらないサービスは、大ヒットにつながらないということなのかもしれない。

小川淳氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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ケータイ産業に詳しいネットエイジの小川淳さんに話を聞いた。

• ケータイ産業の大きなうねり－オープン化
• これまでケータイのインターネットのルールをドコモ、au、ボーダホンの民間３社が決めてきた。その制限が少しずつ外れ、オープン化の波に飲まれようとしているところ。
• 公式サイトのトラフィックはほぼ横ばい状態だが、勝手サイトのほうはここ２、３年で急激に伸びている。過去２年で５倍くらいの伸び。確実にオープン化の波がきている。
• 既存のコンテンツプロバイダーがキャリアに依存しなくなった。
• 魅力的なコンテンツを作ることでコンテンツプロバイダーとしてやっていけるようになってきた。
• その背景には、ケータイ検索が。
• auのトップページにグーグルの検索窓が載ったことは、ケータイ業界にとっては革命的なこと。

  小川淳氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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今回はマイネット・ジャパンの上原仁さんに、同社の中長期計画を語っていただいた。

• 強みは、検索、ブログ、モバイル。それぞれ専門のエンジニア、マーケッターで作っているから。
• ３年間は、ネットコミュニティに健全に経済を回していくことに注力
• それ以降は、モバイルブロードバンドで。まったく新しい環境になるので、今の時点から考え始めている。
• モバイルブロードバンドの環境の中でも、コミュニティのプラットホームを提供する仕事をしたい。
• 大手がスピード感を持って動けない分野にこそチャンスあり
• ベンチャーのほうが、ユーザーを信じて動ける

  上原仁氏インタビュー　第6回音声ファイル」

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今回はマイネット・ジャパンの上原仁さんに、参加型ニュースサイト「Newsing」を中心として今後３年間でどのようにビジネスを広げていくつもりなのか、というお話をうかがった。

• マイホーム、マイカー、マイネット。ネットはもっとパーソナルになる。その先にだれとでも瞬時に意思の疎通ができる「どこでもドア」がある。
• 事業開始の最初の３年間の領域をネットコミュニティに設定。
• 「欲求ターゲティング広告」
• 〇×をつけたというデータが蓄積される。その人の趣味嗜好がつかめる。それに向かって広告を提示できる。そのためのエンジンを独自開発している。
• その仕組みを共有するメディア同士のアライアンスを作っていきたい。

上原仁氏インタビュー　第5回音声ファイル」

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今回はマイネット・ジャパンの上原仁さんに、参加型ニュースサイト「Newsing」の今後の計画についてお話をうかがった。

• ユーザーと似た情報行動をとっている人たちを「ニュース仲間」として認識。ニュース仲間の間で高得点を得たニュースから順に表示される。
• 企業向けニュースサービスも検討

  上原仁氏インタビュー　第4回音声ファイル」

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今回はマイネット・ジャパンの上原仁さんに、コミュニティービジネスについてお話をうかがった。

• Diggが伸びたわけ。一番最初に集まってきた人たちが魅力的だったからでは。
• 機能のよしあしがコミュニティーサイトを作るのではなく、最初に集まってきたグループがサイトの成否を決める。
• コミュニティービジネスの要諦は、集まっている人たち同士のコミュニケーションがおもしろく熱量を持っているところに、その人たちが必要としている機能を提供していくこと。
• 自ら運営している勉強会の参加者が、Newsingのコアコミュニティーになってくれている。
• アンテナの高いビジネスパーソンが参加者。のべ６００人。いい感じの熱量を放っていたので、この人たちを想定したサービス、機能を実装した。
• 最初はビジネスマン向け。ユーザー層が変化してくれば、それに合わせたサービスを提供していく考え。

  上原仁氏インタビュー　第3回音声ファイル」

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　今回もマイネット・ジャパンの上原仁さんにお話を聞いた。今回は、新しく始めた参加型ニュースサイト「Newsing」の仕組みについて。

• 〇×の数、アクセス件数、コメント数、経過時間などを考慮に入れてポイントを計算し、記事の重要度を決める。
• はてなブックマークとの違い。はてブは、ブックマークなので、まとめサイトやネタ系サイトをピックアップすることが多い。Newsingでは、あくまでもニュースのサイトとしているので、そうしたサイトがピックアップされることは少ない
• 情報の整理、編集を、マスメディアではなく、みんなの手でできないかという発想。

  上原仁氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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