アーカイブ 7月 2007

ネット広告がテレビCMを超える日（山崎秀夫、兼元謙任著・マイコミ新書）

　オモシロカッター！！それほど期待しないで読んだ（ゴメンなさい）んだけど、非常に面白かった。ネット広告市場がテレビCM市場を超える日をばらしてしまえば、２０１８年（前倒しの可能性あり）。まあいつそうなるかはそう重要じゃなく、その予測の根拠が重要なんだけど、地デジでローカル局の経営が圧迫され、持ち株会社の解禁や著作権法の改正などを通じて、業界再編が進む、という読みが根底にある。それとは別に、視聴形態の多様化や、技術革新などといった大きなうねりもある。こうした根拠に各種予測を組み合わせ、テレビ広告市場は２０１１年ごろまでに１割ほど減少するとして、一方でネット広告市場は年率で１０％成長を続ける。そうすれば２０１８年ごろにネット広告がテレビ広告を抜くというわけだ。
　ネット広告誕生後の約２０年でテレビ広告を抜くわけで、かってテレビ広告が新聞広告を抜いたケースとよく似ているのだそうだ。
　さて何が面白かったかと言うと、あちらこちらではっきりと断言しているところ。わたしを含め記者出身者の本は、両論併記したり、あいまいな表現を取るとこがあるんだけど、この本はかなりの根拠を持って、ズバリと予測しているので、読んでいて気持ちがいい。
　わたし自身は、持ち株会社が解禁になるのか、著作権法が改正されるのかは、よく分からない。よくわからないんだけど、この本のいうように、広告の概念の中に販促費や顧客管理費なども含まれるようになり、広告市場が大きくなっていくのだと思う。広く告げるのではなく、狭く告げる「狭告」のようなものが増えていくのだろう。いわゆるロングテールの概念だ。そしてそのロングテール部分、「狭告」部分はネットの得意とするところだ。とはいってもテレビ局でも「狭告」市場に打って出ることは十分可能。ネット企業がテレビ局を飲み込むとかいう話ではない。念のため。

それにしてもマイコミ新書って、おもしろい本をいろいろ出すものだと感心。

　旧知の毎日新聞記者から教えてもらったんだけど、毎日新聞の北海道支社の記者４１人全員がブログを始めるそうです。発表文
　ネット的には「それが？」って感じかもしれないけど、業界的には「スゲー！！」と思ってしまいます。

　自分で企画したセミナーのほうは、あっと言う間に満員御礼となって、ほっとしているところ。少し気持ち的に余裕が出てきたので、僕が呼ばれているセミナーの告知をしたい。せっかく呼んでくださったのに集客できていないのは申し訳ないので・・・。

小川さんのイベントは、僕と小川さんの漫才が見物。広く浅くネットの今を語るイベント。しかも無料。
インプレスさんのほうのイベントは、１５００円だけど「Web担当者現場のノウハウ」という雑誌（約1200円）をもらえるとか、もらえないとか・・・。こちらのイベントは、広報、広告、HP担当者向けの専門的な内容になるものとみられ。

まずは小川浩さんのイベント

セミナー名:
『Web
Business
Shuffle2.0（略してWBS2.0）』とは、Web2.0を始めとするインターネットの新しい流れやビジネスモデルに強い関心を持つ、全ての方と
の交流を図る、カジュアルスタイルのカンファレンスです。一切無料ですので、お気軽に参加ください。（参加希望者は、メールにてお申し込みください。詳細
は下記をご参照ください）

開催日時: 2007年7月19日（木）

開演時間: 18時30分 受付開始時間: 18:00

終了時間: 20時30分

場所: 〒104-0061
東京都中央区銀座3-5-12サヱグサビル本館
アップルストア銀座（3F シアター）

地図(URL): [地図へ]

定員：80名

お申し込み方法：
いまのWebへの関心、質問など、コメントをお書きのうえ、以下のアドレスまでメールをお送りください。

admin ＠ modiphi.com

それと前回もお知らせしたインプレスさんのイベント

                  第一部は基調講演として時事通信社編集委員の湯川鶴章氏にウェブのパラダイムシフト、ソーシャルメディアの現状と展望ついてご講演いただきます。
                  続いて、第二部では“ネットPR”の視点から企業の情報発信のあり方についてニューズ・ツー・ユー神原弥奈子氏、そして最後のトークセッションは、第一部講師の湯川氏のほか、アットプレスの杉本
                  太一朗氏、日本でいち早くブログに着目し、今日のブログブームの火付け役の一人である、“ブログ神” 平田 大治氏をゲストに迎えた3部構成の予定です。

               

             

             

               

             

             

               

               

             

             

               

             

             

               

               

             

             

               

             

             

               

               

             

             

               

             

             

               

               

日　 時：	2007年7月18日(水) 13:30～17:00 （13：15受付開始）
場 　所：	ベルサール九段                   Room1+2                   東京都千代田区九段北1-8-10 住友不動産九段ビル
交 　通：	「九段下駅」徒歩3分（半蔵門線・東西線・新宿線）                   「神保町駅」徒歩6分（半蔵門線・新宿線・三田線）                   「飯田橋駅」徒歩7分（JR線・有楽町線・南北線・東西線・大江戸線）                   「水道橋駅」徒歩8分（JR線・三田線）
参加費：	1,500円（税込）
定　 員：	100名（先着）定員に到達次第申し込みを締め切ります。