共に突き抜ける
「検索」の時代から「ソーシャルメディア」の時代に変わろうとしているんだよって、爆発するソーシャルメディア
でもまあ自分の主張を裏書するようなデータが出たので、気を取り直してご紹介。download squad経由、Online Publishers Associationの調査結果がこれ。
過去３年間でユーザーがコンテンツの利用する時間が増えている。その理由は、今までオフラインにしかなかった情報がどんどんネット上に載ってきているから、が１つ。新聞社もネット事業に本腰を入れているもんね。
もう１つの理由は、ＳＮＳなどのソーシャルメディアの利用者が増えてから
なんだってさ。ねっ。
反対にコミュニケーションの時間が減っているのは、メールよりもインスタント・メッセンジャーの利用が増えたからだとか。
で、ソーシャルメディアの利用が増えているので、それをどうマネタイズするかの競争が始まっている、ということで「広告マーケットプレース」をテーマに取材、調査、執筆を開始したわけ。（関連記事：ネット覇権争いの主戦場は「広告マーケットプレース」に）
タレント、吉野紗香さんのブログ「吉野紗香の黄色いお家」が炎上したらしい。（関連記事）
アニメ映画を絶賛したエントリーらしいが、それがアニメファンを刺激したらしい。記事曰く、
芸能人がブログを書くのはいまや珍しくないが、何がきっかけで炎上するか分かりにくいブログ特有の危うさを改めて露呈した格好だ。
だってさ。ふむふむ。自分用メモ。
著者の一人、織田浩一さんのブログで、わたしが書いた「なが～いはじめに」と織田さんの書いた第１章のＰＤＦを無料配布してくださっています！わたしの「はじめに」では、この本を読む上でのポイントをまとめています。
もちろんベストセラー「テレビＣＭ崩壊」を監修した織田さんや、博報堂、電通、グーグルと移籍した伝説の広告マン、高広伯彦さん、サイバーエージェントの知恵袋、スダシンさんといった「３賢人」の文章を読みたい！、という人は多いと思う。でもそのほかの著者の原稿も大変、読み応えがあります。ぼちぼちと出始めたブログの書評を読んでも、３賢人以外の著者の原稿を評価する声が幾つかありました。
今後ウェブの世界の変化のけん引役は、広告テクノロジーになることは間違いありません。ぜひお手に取って読みください。
CONTENT’S FUTURE ポストYouTube時代のクリエイティビティ (NT2X)
だから立場こそ違え、この本の中でインタビューを受けた人たちの迷いや不安、チャレンジ精神のようなさまざまな思いはよく分かる。僕がインタビューされたとしても「よく分からないヨー」って言うしかないと思う。
でも本当にコンテンツの将来の姿を見たいのであれば、コンテンツ制作の現場でがんばっているクリエーターや関係者に聞いても無理なんだと思う。コンテンツの将来は、そうした現場の人たちとは無縁のところで形成されるからなんだ。
それはどこかと言うと、コンテンツビジネスをマネタイズするような技術を開発する領域だと思う。コンテンツのマネタイズ技術がネット上のコンテンツのありようを変えていくのだ。
コンテンツの将来を見たければ、技術動向のその先を読むしかないのだと思う。
マネタイズ技術が確立しなけられば、ネット上のコンテンツはアマチュア作品であふれかえる。コンテンツの未来はアマチュア作品の未来になる。
マネタイズ技術が確立されれば、プロのクリエーターは生き残る。それだけのことだ。
で技術動向を見たうえで、僕がどう考えるかというと、２、３年後には今のプロのクリエーターたちが生活できるだけの収益を得ることのできるマネタイズ技術が確立されるのではないかと思っている。ヒントは広告の新技術にあるのだと思う。
米オンライン広告会社aQuantiveの１部門であるAtlasが、大手媒体社向けの広告マーケットプレースを始めた。（英語の発表文）
トップページのバナーとか、価格の高いバナー以外の広告枠を売買するためのオークションで、広告主が入札する形。広告主を競争させることによって価格が釣りあがり、媒体社にとっては売り上げ増につながる。
aQuantiveって、マイクロソフトが買収したんだよな。マイクロソフトはAdECNという広告マーケットプレースの会社も買収している。まあいろんな形のマーケットプレースを運営していこうということなんだろうけど。
aQuantiveがどんな会社かは、織田さんのブログから
aQuantiveはAvenue
A/Razorfish、Atlas、Driveという3つの会社から成り立っているが、MSN、XboxやadCenterなどメディア側のサービスや
広告配信用のツールが主なマイクロソフトが、顧客となる広告会社と競合となるAvenue
A/Razorfishを長期的に持ち続けることは考えにくいし、マイクロソフトには今まで全く経験のない分野だ。
ということで、Avenue A/Razorfishがどこに行くのかを今楽しく考えているところだ。
でこのうちのAvenue A/Razorfishは電通と資本提携していて日本では電通アベニューＡレイザーフィッシュという会社を作っている。社長の渡邊竜介さんのブログ。もう少し勉強してから取材してみたい。
関連記事：これから本の執筆始めます
「表計算ソフトがない時代には、いったいどうやってビジネスをやっていたんだろう」と思えるほど、ビジネスの世界では、表計算ソフトというかexcelは不可欠なものになっている。パソコンが普及したことで、表計算ソフトというアプリケーションは後戻りできないほどビジネスの現場を変えてしまったのだ。
逆の言い方をすると表計算ソフトは、パソコンなくしては誕生しなかったアプリケーションだ。パソコンのない紙の時代の表計算を真似たものではなく、パソコン普及後の世界ならではの新しい計算のやり方である。現実を超える新たな計算手法を、パソコン普及後の世界が作り出したのである。
同様に３Ｄインターネットが普及することで、「それがなくては話にならない。あって当たり前のサービス」というものが生まれるのだと思う。そしてそれは現実社会にあるサービスを単純に３Ｄ空間で真似たものではなく、３Ｄ空間ならではのサービスになるのだろう。現実を超えるまったく新たなサービスが、３Ｄインターネットが当たり前に普及するころには生まれてきているのだろう。
それこそが３Ｄインターネットの最大の可能性ではないだろうか。
具体的には、やはりミーティングと教育、訓練になるんだろうけど。
このブログ（英語）を読んでいて、そんなふうに感じた。
「言論は相対化する」「社会はフラットになる」・・・。佐々木俊尚さんと話をしていて、ときどき「？」となってしまったことがあるが、そうか、こういうことを言いたかったのね。
やはりさすがの文章力で、抽象的な話を分かりやすく、おもしろく、一気によませてしまう本だ。
どこかに帰属し安心である一方で窮屈な社会。それが反対に、自由だけれど精神的に不安になる社会に移行しようとしている。その辺の感覚って、僕は実によく分かる。僕は人生の半分近くを米国で過ごしたんだけど、米国はまさに自由だけど精神的に不安になる社会だった。日本もそんな不安定な社会になっていくんだろうなあ。
これまで国家のになってきた「公共性」を自律分散的なシステムによって再建する必要があるとのべているが、その見通しが立たないってことなんだけど、米国ってまさに「公共性」を自律分散的なシステムで担ってるんだよね。要は、人々の意識は自律分散的なコミュニティーに属していて、それらのコミュニティーを「自由」という概念や「星条旗」というシンボルでまとめあげているのが米国だと思う。
で日本人も会社というコミュニティーから別のコミュニティーに帰属意識を移していく。別のコミュニティーは地域的なものではなく、mixiのコミュニティーだったりするかもしれない。そうした多くのコミュニティーを国家として１つにまとめ上げる概念が、日本の場合、まだなんだか分からない。でもいずれ語られるようになる気がするので、僕はそう心配していない。
そう考えるとインターネットって、米国的なもんなんだね。恐らく米国ではこの本のような論調は出てこないと思う。だって既に自律分散で公共性を作り上げているんだもの。
過去に佐々木さんの本を何冊か読んだけど、この本は間違いなく彼の代表作になるだろう。執筆に当たり大変な思いをしたみたいだけど、ご苦労さまでした。すばらしい本になっています。
それにしてもスポンタ君。本を読まずに書評を書くという、びっくりするような言論活動はやめてね（笑）。君のほかの言説まで相手にされなくなってしまうよ（もう既に相手にされていないという説もあり・・・汗）。共著者として本
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