主張を１８０度転換したのでボツにした原稿です。何かの役に立てばと思いアップします。未完成原稿ですので、未確認情報が含まれます。ご注意ください。
▼IBMが描く近未来４つのシナリオ
さてIBMのレポート「The end of advertising as we know
it（われわれの知っている形の広告の終焉）」に話を戻そう。このIBMレポートは、広告をテーマにしたレポートだし、５年後を予測するものであるから、
マッケンナ氏が予測するような究極のマーケティングの形にまで踏み込んで議論していない。そこまで踏み込んだ議論にはなっていないものの、広告業界の５年
後の近未来を占う上でIBMのレポートは示唆に富んでいるといえる。
IBMレポートは、広告業界の５年後を予測する上で、不確定要素が２つある、と指摘する。
１つは広告マーケットプレースが広告業界にどの程度利用されるか、ということ。２つ目は、消費者へのパワーシフトはどの程度進行するのか、ということだ。
消費者へのパワーシフトとは、。CMスキップや、ポップアップ広告の表示拒否など、どの広告を見るかという選択権が、どの程度消費者に移行するのか、とい
う話だ。
この２つの不確定要素の組み合わせで、４通りの近未来のシナリオを描くことができる。
１つは、広告マーケットプレースの利用も、消費者へのパワーシフトも５年間でそれほど進行しない、というシナリオ。２つ目は、広告マーケットプレースの利
用は進むが、消費者へのパワーシフトは進まない、というシナリオ。３つ目は、広告マーケットプレースの利用は進まないが、消費者へのパワーシフトが進む、
というシナリオ。最後に４つ目は、広告マーケットプレースの利用も、消費者へのパワーシフトも進む、というシナリオだ。最終的には、４つ目の究極のシナリ
オへと移行していくのだが、今後５年以内という近未来予測では、この４つのシナリオのうち、どれになるのかは分からない、としている。
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