年の瀬というのに拙著「次世代マーケティングプラットフォーム」の動きが活発になってきているもよう。正月休みに読もうという人が多いのだろうか。そういうこともあってか、さらなる重版が決まりました。ホルモンナイトのときにONEDARI BOYSが５刷を祈願してくれたが、この調子なら５刷も夢ではないかも。ありがとうございます！
アーカイブ2008
「宣伝費をネット広報にまわせ
」という本で、広告関係者から怒られそうなタイトルですが、内容は広告と広報との予算の配分を迷っている企業の担当者を説得するための本ではなく、広報に力を入れることを決めたということを前提に、それではどういう方法がいいのか、という具体的な内容になっています。まぎらわしいタイトルですみません。
元電通マンで江戸川大学教授の濱田逸郎さん、株式会社ニューズ・ツー・ユーの神原弥奈子さん、ネットイヤーグループ株式会社の石黒不二代さん、株式会社プラスアルファ・コンサルティングの鈴村賢治さん、それにわたしの５人の共著です。
「今後はメディア、広告に関して論考しない」と宣言しておきながら、それでも考えてしまう自分。嗚呼。
年明けに友人からこの領域で講演を頼まれているから、頭のどこかで考えてしまうのだろうな。もう早くこの領域から卒業したい。
さて今こそチャンスなんだろうなと思う。もちろん「メディア＝コンテンツの配信」という感じのメディアには未来はないんだけど、「メディア＝人と人がつながる場、インフラ提供者」という意味でのメディア事業は、今こそ大胆に動かないといけないんだと思う。
「人はほかの人とつながりたい、情報交換したい、と思っている。それが本能である」という信念を持って、そうした場を提供するには何をすべきかを徹底的に考え抜く必要があるのだろう。「この業種の人たちはなかなか相互にコミュニケーションしない。ＳＮＳなんか作っても無駄」などと思考停止せずに、ＳＮＳがだめならどういう手段があるのか、現時点でどういうツールがあるのか、どのようなツールを作っていくべきかなどという点に、頭が痛くなるくらいにヒネランカイ！
この信念のあるメディア企業とそうでない企業との差が将来の明暗を分けるのだと思う。
小児がんと闘う子どもたちと、子どもたちを応援したい人をつなぐ架け橋となるプロジェクト。
あなたも小児がんの子どもたちの夢のプレイルーム創りに参加しませんか？
NPO法人チャイルド・ケモ・ハウスは、
１２月１７日から１２月２６日正午までの１０日間、
日本財団CANPANのご協力によりクレジットカード
決済のできるクリスマス特別企画を開催致します。
もうすぐクリスマスです。こうしたことに貢献できるということはとっても幸せなことだと思いませんか。寄付することで、ほかほかするような気持ちのよさを得ることができます。忘年会を１つ減らし、その分で寄付しませんか。忘年会に参加するよりも幸せな気分を味わうことができますよ。こちらから。
相変わらずメディア企業がオンライン事業に躍起になっている。どこかとどこかが共同で新しいコンテンツ配信に乗り出した。どこかが斬新なオンライン事業を始めた・・・。
もしこれらの試みの目的が、まっとうなコンテンツ製作コストを上回る収益を上げることにあるのであれば、残念ながらすべて失敗に終わるだろう。断言してもいい。こうした事業にはある視点が欠如しているからだ。
ケータイの機能に関する技術革新は行くところまで行った。これ以上、どのような機能を追加できるというのだ・・・・という議論。この議論にも大事な視点が欠如している。
２００９年、消費者のメディア消費の形を激変させるようなテクノロジーはどういうものが登場するのだろう・・・。というメディア業界内で交わされる議論。同じくある視点が欠如している。
確かにインターネットは、消費者のメディア消費の形を激変させた。だれもがその変化に必死に追いつこうとし、その変化の先を読もうとしている。そして変化に合わせた事業に乗り出す事で、収益を上げることができるのではないかという根拠のない夢を抱いている。
しかし消費行動を激変させるような技術革新はそろそろ終わろうとしている。もちろんまだ幾つかでてくるかもしれないが、それよりも大きな変化が消費者向け以外の領域で起ころうとしている。
広告主企業の周辺領域だ。
ブログも更新止まっているし、心配しています。誰か事情をご存知のかたいらっしゃいますか？
２００９年１月１６日に都内の無料セミナーで講演します。テーマは「次世代マーケティングプラットフォーム」。本の内容を簡単におさらいし、出版後に得た知見を交えて広告、メディア、ウェブの近未来を解説したいと思います。本日から告知が始まったばかりなんですが、定員が５０人と少ないので、お申し込みは急がれたほうがいいかもしれません。春にこのテーマで講演したときには、５０人の枠が２日ほどで埋まってしまいましたから。でも、まあ５０人くらいなら、いろいろ意見交換できていいかも。
ROIが見える これからの顧客指向マーケティング基盤とは
～ CustomerCentricWarehouseが加速する、マーケティングプラットフォームの革新 ～
- 2009年1月16日（金）13：30～17：15（受付13：00～）
- 会場 ＣＴＣ霞ヶ関本社 セミナールーム（東京都千代田区霞が関3丁目2番5号霞が関ビル20F）
- 主催 伊藤忠テクノソリューションズ株式会社
- 定員50名
- 申し込みはこちら
米国のネット界隈の有名人、Jason Calacanis氏が帰国後に日本の話をしているpodcastを聞いていたら、電脳フィギュアARisの話を「すごいぜ」って感じで話していた。確かにIVSでも真剣に質問していたもんなあ。
僕も会社のコラムでARisを取り上げてます。ここ。
Jasonはあと、「日本は四角のバーコードみたいなヤツ（ＱＲコードのことを言っているんだろう）がポスターとかに印刷されていて、ケータイでスキャンすればサイトにアクセスできるんだ」とか「四角のバーコードみたいなヤツ（ＱＲコードっていうんだってば）を名刺に印刷しているビジネスマンもいるんだ」という話をしていた。
「ああ３次元バーコードね」って誰かが突っ込むと「そういうのか？知らないけど」とJason。違うよ！２次元だよ！
「誰が発行するんだろう」「知らない。ソフトで自動的に発行されるんだろうか」とか話が続く。
「そうか、アメリカ人って、こういうことを面白いと思うんだ」と思った。
なんか予備のイスまで出していたけど、それでも人がいっぱい！すごい熱気だった。株式会社エイベック研究所主催のAvec DAY 2008。このブログのポッドキャストでもエイベックの武田隆さん、瀬川憲一さんにお話を聞いたことがある。１つの会社から２人別々に登場願うのは最初で最後だったかも。
「インターネットの価値はコミュニティにある」ということを今ではだれも疑わなくなったけど、第１次コミュニティブームが失速した２０００年から２００５年くらいは、そんなことを言うと笑われたものだ。僕も某コンサルタントから「いつまでそんなこと言っているんですか」と反論されたことがある。
それでも「繋がることが価値になる」というインターネットの本質を信じ続けてやってきたエイベックはすごい！やっぱり信念の勝利。
武田さん、瀬川さんとも「ソーシャルメディアマーケティングに関しては日本が最先端！」と自信たっぷりに語っていたけど、確かにエイベックほど突き詰めて研究してきた会社は、世界でも珍しいのかもしれない。ソーシャルメディアが注目されるようになってから勉強を始めたコンサルティング会社になぞ負けるわけがない、という意気込みが感じられて、頼もしかった。「企業サイトがメディアになる。メディアはコミュニティになる」ということを、今後の潮流としてだれもが認めるようになった今、エイベックの蓄積してきたノウハウの価値がますます高まるのだと思う。
発足するそうです。オープンソースのＳＮＳエンジンであるオープンピーネの企業ユーザーの集い。「OpenPNE エンタープライズユーザー会」。沖電気工業株式会社、株式会社バンダイナムコゲームス、セイコーエプソン株式会社、東京海上日動あんしん生命保険が主幹事になるそう。こうしたオープンソースの営みにはがんばっていただきたいと思います。発表文
「社内SNS で当初想定していなかった活用や人と人のコネクションができ、ソーシャルウェアの可能性に驚いています」(セイコーエプソ)。ふーん、社内ＳＮＳで、そんな効果が出ているんだ。ピラミッド型の企業と、フラットなＳＮＳってどう並存するのか、少々興味あり。
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