Hondaのミクシィアプリがトップ10入り、遂にソーシャルアプリはPRで活用できることが証明された 【増田(maskin)真樹】

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Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。

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　ホンダ技研工業が運営するミクシィアプリ「Ole!Ole!CR-Z」が17日、総ユーザー数で60万を超え、ミクシィアプリ全体でトップ10入りした。
　これはホンダが投入するハイブリッド型スポーツカーCR-Zのプロモーション用アプリで、利用登録を済ませ、かつニックネームに「CR-Z」という文字列を加えることで、CR-Z(1台)などが当たるキャンペーンにノミネートできるというもの。キャンペーンは3月31日まで。18日20時現在、登録ユーザー数は63万人を越え、ランキングは9位と日々成長を続けている。

　その秘密は「支援」という機能にあった。マイミクと協力しあうことで、当選倍率が変動するという仕組みが投入されているのである。当選確率を高めたいユーザーは、ニックネームにCR-Zを挿入し、マイミクにこのアプリの利用を勧める。マイミクがアプリを利用したり、ニクネームがCR-Z化すると確率は変動する。支援ボタンを押すと相手にサイコロボーナス(ふった数が確率に加算)が付与される。このように“支援”という軸で、互いの倍率を高めていく仕組みになっている。

　筆者の場合、現段階で513倍。マイミクのアプリ利用率は20%で、ニックネームにCR-Zを含めているのはそのうち半分。毎日誰かしかの支援を受け、こちらからも支援を実施している状態。さらに、ここ最近は「一緒にCR-Zの当選倍率を高めましょう」というマイミク追加依頼が後をたたない。3月31日のキャンペーン終了に向け、勢いは日に日に増している印象だが「プレゼント目的」とはいえない雰囲気がある。みんな支援のためにアプリを使用している。相互支援がこのキャンペーンの本質といってもいいだろう

　このようにソーシャルグラフを活用しニックネームまで変えてもらうという大胆な手法は、日本国内ではもちろん、海外の事例をみても見られないのではないだろうか。この成功は、他のPRでも踏襲する流れが生まれるのは必至だ。遂にソーシャルアプリがバイラル型PRで活用できる時代が来たのである。

　(憶測に過ぎないが3月1日にソニーが公開したミクシィアプリ「みんなのフォトライフ」は、Ole!Ole!CR-Zに影響を受けたのではないか?と思われる要素が多々見受けられる。)

　しかしながら、この企画を担当した、本田技研工業 営業開発室 マーケティング戦略ブロック 主任 原寛和氏は「実は、こんなに利用者が増加するとは思ってみなかった」という。今となってみれば、この企画に込められた多数の試みが功を奏したことがわかってきているが、一体、その「仕掛け」とな何だろうか?

　というわけで、原氏へのインタビューを別エントリーでお伝えする予定なのでご期待ください。

[公式 Ole!Ole!CR-Z (要mixiログイン)]
[公式 mixi アプリ利用者数ランキング(全利用者) (要mixiログイン)]

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