楽天「Rポイントカード」開始へ、スーパーポイントをリアル店舗にも展開 【増田 @maskin】

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　楽天は2013年3月5日、楽天グループが提供する各サービスで購入した金額の1%をポイントとして貯められる「楽天スーパーポイント」と共通利用可能な「Rポイントカード」を発行すると発表した。

　このカードは「楽天スーパーポイント」いよる集客や送客サービスを、リアル店舗にも展開するためのもので、2013年春から試験的な運営を開始するという。

　なお、ポイントはネット・リアル店舗共通の扱いとなる。

横断型ポイントカード覇権の行方は?

　本日の発表時点で、楽天会員は8156万人。楽天スーパーポイントは、楽天グループの「楽天市場」や「楽天トラベル」の売上1%を1円として蓄積した上で、1ポイントを1円として利用できるというもの。

　リアル店舗の連携では、「楽天カード」や「楽天Edy」で利用金額に応じたポイントを付与・充当しているのみに留まっているが、今後、「Rポイントカード」の提供によりリアル店舗における楽天スーパーポイントの活用を推進したい考えだ。

　楽天グループの各メディアを活用してリアル店舗の販促を実施するとのことで、競合他者との強力な差別化要因となりそうだ。

　なお、ポイントは、他のポイントプログラムと併用が可能で、既存の磁気カードやバーコードをそのまま利用できるため、POSレジを使用している場合、新規のハードウェア投資は基本不要とのこと。手数料率は「業界最安値」としているが、詳細は明らかになっていない。

【関連URL】
・楽天市場
http://www.rakuten.co.jp/
・楽天スマートペイ、初期費用2980円・最短翌日入金を実現したスマホカード決済サービス 【増田 @maskin】
http://techwave.jp/archives/51771902.html

蛇足：僕はこう思ったッス
企業横断型のポイントカードといえばTポイントカード、ポンタカードが頭に思い浮ぶ。これらは大手フランチャイズやチェーンで利用できることが多いが、小店舗に強い楽天は「Rポイントカード」で上手にニッチを奪い取ろうとしていると考えられる。ただ、当然、楽天市場に出展している大手ブランド等がRポイントカードを活用したいといってくると考えられるわけだが、そこで「他ポイントカード併用も可」としているところがさすが。実際どのようにポイントカード併用を実現するのか注目。

ちなみにTポイントの場合、ちょっと古い数字だが2012年5月23日の時点で、利用者が4000万人を突破している。提携店舗の数も圧倒的。