米当局、アップルを独禁法違反で提訴 電子書籍の価格を不当に吊り上げた疑い【増田(@maskin)真樹】

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maskin

Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。

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[読了時間: 1分]

　米当局が電子書籍の独占禁止法違反で米Appleと出版社を提訴したとBBCなどが報じている。Appleと複数の出版社が共謀し電子書籍の価格を不当に値上げしたという。

卸価格で投げ売りできるよう画策

　記事によれば、北米の書店では、鮮度が失われたタイトルは、卸値でバーゲンセールするのが普通。それを電子書籍でもやろうと定価を吊り上げたのではないかという疑いがある。

　このモデルは、以前米Amazonが取り組もうとして、出版社側から拒否された経緯があるとされており、初めから定価を上げることでバーゲンセールを可能にしようと画策したと見られている。

　ここには、販売価格を書店ではなく、出版社側が決めるというエージェンシー・モデルの問題もはらんでいる。NewYork Timesの社説では “問題ない” としているが、ではどこに問題の根源があるのかを見極める必要がある。

【関連URL】
・US sues Apple and publishers over e-book prices
http://www.bbc.co.uk/news/business-17681137

蛇足：僕はこう思ったッス
出版業界の話は置いておくとして、もともと安いものを高く設定して割引率を高くしてみせると売れるなんてよくある商法だけど、消費者はそれでも流されて買ってしまうということに改めて愕然。メディアの仕事が長いけど、文字の威力はすごいとは思う。ただ、こうした問題に対抗する使用法もあると思う。