アーカイブ 11月 2006

注目技術ＬＰＯについてトランスコスモスの武智清訓さんの講演。時事通信広告テクノロジーセミナーから。
自社ＨＰができるだけ検索結果の上位に表示されるように工夫するのがＳＥＯ（サーチエンジン最適化）だが、検索エンジンから着地（ランディング）ページに来たユーザーを物販、決済などの目的のページにまで導くための工夫がＬＰＯ、ランディングページの最適化だ。
トランスコスモスは、ＬＰＯで実績を持つ米国オプティモスト社と提携し、国内でもサービスを始めている。

• ＬＰＯは、コンバージョン率を高めるための手法の１つ。
• ＳＥＯ、広告は、外からランディングページ（広告の受けページ）への導線。そこからコンバージョンまでの導線がＬＰＯ。
• ＳＥＯにお金をかけるだけでなく、サイト上でも改善を行うことで目的を達成すべき。
• キーワード広告を打っているのなら、キーワード広告にマッチしたランディングページを作る。
• ランディングページに必要なコンポーネントを増やす。サイトからの離脱を防ぐ。
• ウェブサイトの導線を考えて、完了ページまできちんとたどり着くようにする。
• ランディングページという１枚のページを効果的に見せコンバージョンに結びつけるか。米オプティモスト社が４年前からこれだけを実践している。
• 同社と提携し、６月から日本でサービス開始。
• １枚のクリエイティブをベストのクリエイティブにするために、複数のパターンを用意し、その中からベストなものを導き出していく。ＡＳＰ＋分析＋コンサルティングサービス。
• オプティモストの場合は、一度にたくさんの候補のページに同等レベルのアクセスを与え、短期間にテストできる。
• 例えばダイエットのページにＡからＨまでコンポーネントに分け、コンポーネントごとに幾つかのパターンを用意。Ａの部分に「１０ポンド減らそう」「２０ポンド減らそう」「痩せて夏に向けて準備しよう」といったようなバリエーションのコピーを表示させる。こうしたいくつものパターンをコンポーネントごとに出していく。その組み合わせで大量のページパターンを用意する。統計的に分析、解析し、ベストなクリエイティブを作る。
• ランディングページだけではなく、トップページ、商品の紹介ページ、入力のフォームなど、コンバージョンのカギになるようなページの最適化に使える。
• 最適化後のコンバージョン率の向上の度合いが高い。平均で３０％の向上。
• ページの素材を用意するだけで、大量のページパターンを生成できる。
• 素材ごとにコンバージョンに与える影響を判別できる。
• ページクリエーターはテスト結果を見て、よりよいページデザインが可能になる。

トランスコスモス武智氏講演ファイル」

 

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ゲーム内に広告を。アドプレインの川村佳央さんの講演。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• ２００５年に８０００万ドル規模だった米国のゲーム内広告市場は、２００９年までに４億ドル以上に成長する（米Parks Associates）
• 日本のオンラインゲームの市場規模は、２００４年の579億円から２００５年には820億円に。前年比４２％増。（オンラインゲーム市場統計調査報告書２００６）
• 米国ではオンライン広告市場は既に急成長中だし、日本のゲーム人口を考えると日本でも期待できる分野。
• ただ日米での人気ゲームに違いがある。米国では市街地カーレースやガンシューティングに人気。日本ではファンタジーや、パズルなどのカジュアルゲームが人気。市街地のビルボードに広告を出せる米国のゲームとは異なり、ファンタジー内でどうブランドを露出するか。やり方間違えれば、逆効果。
• ゲームの世界観との調和が大事。
• 日本のオンラインゲームは韓国製のものが多いが、韓国では米国のストリートバスケなどのゲームが主流になりつつある。韓国で起きつつあるトレンドの変化が日本にも押し寄せれば、米国的なゲーム内広告市場が立ち上がる可能性がある。
• メディアとしてのゲーム
• 既存メディアのような「ながらメディア」ではないので、消費者の目線を独占できる。消費者のロイヤリティも高い。滞在時間は、平均２、３時間。
• 今なら、手法、商品モデルを形成できる。

アドプレイン川村氏講演ファイル」

 

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ＲＳＳ広告社の田中弦さんの講演。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• 新しいアドネットワークを自社開発する技術ベンチャー
• ８５万語の日本語解析技術を元に、これまで多くのサービスをリリース
• ２００５年６月　日本初のＲＳＳ広告配信サービス開始。旬な広告ならクリック率１％超。
• ２００５年１０月　ブログ広告配信サービス開始
• ２００５年１２月　ソフトウエア向け広告配信サービス
• ２００６年５月　アフィリエイト検索エンジン開始
• ２００６年１０月　新サービス「ＴＭＧ」。コンテンツ連動型バナー・アドネットワーク

「ＲＳＳ田中氏講演ファイル」

 

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ＤＡＣの永松範之さんの講演。テーマは「日本における行動ターゲティング広告の動向」。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• 行動ターゲティング広告とは、ウェブサイトに訪問したユーザーを、行動（閲覧したページ、検索したキーワードなど）に基づいてセグメント化し、そのセグメント情報からそれぞれのユーザーの興味・関心のある広告を表示すること。
• ２００５年１２月　米国の行動ターゲティングテクノロジー企業レベニュー・サイエンス社とＤＡＣが、日本における独占販売契約を締結
• ２００６年４月　ヤフー・ジャパン　行動ターゲティング広告販売開始
• 行動ターゲティング広告の開発・販売を行うことでＤＡＣと日本経済新聞社が合意
• 従来の広告は、「どのメディアに出すか」、「どのメニューに出すか」の先にターゲットユーザー
• 行動ターゲティングは、ターゲットユーザーに直接接触
• ターゲットを抽出する＝対象とするカテゴリ（自動車、ＩＴ、不動産など）をこれまでに見たことのあるユーザーを抽出。ページビュー数、検索回数、資料請求などで絞り込み。過去何週間の範囲を対象とするかで絞り込み。
• 広告ターゲティングを構成する技術。トラッキング、データマイニング、配信
• 今後の展開
• リターゲティング　広告主サイトへの訪問履歴のあるユーザーに対して、広告による再訪問促進。
• リテンション　広告主サイトへ訪問している既存顧客のユーザーの維持

永松範之氏講演 音声ファイル

 

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時事通信広告テクノロジーセミナーからアクティブコアの羽柴秀彦さんの講演。テーマは「行動ターゲティングを活用した新たな広告評価」。

• サイト評価の検証項目＝広告効果、コンバージョン分析、集客効果、ユーザービリティの検証
• 広告測定の課題＝コンバージョン分析はユーザーの行動結果のみを反映している
• インターネット特有のユーザー行動モデルであるAISASを念頭に入れた広告評価が必要
• AISAS＝Attention（注意喚起）Interest（興味）Search（検索）Action（行動）Share（共有）
• 認知広告から成果広告まで
• 行動ターゲティング技術で、集客接点として流入元全体のユーザー反応経過を把握できる。認知広告からコンバージョンまでの経過日数を把握できる
• このことにより、流入元（コンタクトポイント）も総合的に分析し、メディアに対する効果的な予算配分が可能。認知広告からの波及効果の日数を知ることによって予算投下のサイクルの管理が可能に

羽柴秀彦氏講演 音声ファイル

 

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グーグルの高広伯彦さんの講演の続き。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• 役に立つ、ターゲティングがしやすい、簡単に使える、自分自身で計算ができる、説明責任が可能
• 大きな広告ビジネスの変化
• 従来の広告ビジネスは、企業が商品にあった消費者を探すというもの。今の広告ビジネスは、消費者が自分にあった商品を探す、というもの。その探しているということに対して、うまく情報を提供しようというのが、グーグルの考え方。
• 「世界中の情報を整理する」という企業ミッションと、広告ビジネスが結びついている。
• グーグルは単なる検索エンジンの会社ではないし、インターネットの会社だとも言っていない。あえていえば、情報整理の会社。
• これまでの広告ビジネスとは、まったく違う観点で広告ビジネスを提供している。
• 将来的にインターネット以外のビジネスを行うとしても、消費者の興味、関心の起こるところに出すことのできる広告を提供していく。

「高広伯彦氏音声ファイル⑤」

 

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グーグルの高広伯彦さんの講演の続き。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• クリック率が、グーグルの広告をすべての広告主に開く
• 検索連動型広告の表示順位はオークションで決まるが、グーグルの場合、単純な入札価格の順位ではない。
• 上限ＣＰＣ（１クリック当たり、広告費を幾ら支払えるか）ＣＴＲ（クリック・スルー・レート）を組み合わせた計算式でＣＰＭという値を出し、それに基づいて掲載順位を決める。
• 入札金額が高くてもクリックされない企業の広告は、掲載順位が下がる。反対に入札金額が低くてもクリック率の高い（消費者の興味に広告がマッチした）広告は上位に掲載される。企業の規模に関係なく、あらゆる企業がこの広告を利用できる。
• 広告費はＧＲＰの１％といわれる。既存の広告ビジネスのモデルは、大きなメディアに対して大きな広告費を投下するというもの。そのモデルでは広告主の数は、必ずしも増えない。
• 企業の規模にかかわらず誰でも参加できる広告モデルだと、中小企業の広告、大企業内の事業部が出稿する広告を取り扱える。日本の広告費はＧＲＰの１％以上になる。
• 広告主のことを考えていれば、レベニューはついてくる。

「高広伯彦氏音声ファイル④」

 

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グーグルの高広伯彦さんの講演の続き。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• 「グーグルは広告というものはユーザーが必要としている情報と関連性がある場合のみ役立つと考えています」
• 「クリック数が高いということは広告がユーザーの興味にあっていることを意味するからです」
• 今まではクリエイティブで興味を引かせる。
• 企業の規模に関係なくだれもが広告出稿に参加できる枠組みだと、広告市場はもっと大きくなるはず。民主主義的な広告ビジネス。
• 中小企業や、大企業の事業部が広告出稿できるようにする。
• グーグルの広告に対する考え方。Useful（役に立つ）、ターゲティングがしやすい。簡単に使える、Accountable（結果を説明できる）。
• 従来の広告ビジネスは、企業が商品、サービスに合った消費者を探す。今の広告ビジネスは消費者が自分にあった商品、サービスを探している。そんな消費者にうまく情報を提供しようというのが、グーグルのやっていること。
• 世界中には５００万テラバイトの情報があり、グーグルが整理したのはそのうちの１７０万テラバイト程度。
• 消費者の興味、関心のあるところに広告を出す、というのがグーグルの広告ビジネス
• 「おたくの広告、効いてませんよ」

「高広伯彦氏音声ファイル③」

 

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