アーカイブ2006

動画広告は今後、どう発展するのだろうか。時事通信広告テクノロジーセミナーのパネル討論会から。

動画広告は非常によく売れている。分かりやすいから。またYouTubeなどの口コミ効果でＲＯＩがいいので注力しているエージェンシーが増えている。
YouTubeがケータイで見れるようになれば、モバイルと動画の掛け算ですごいことになる。においと動画を結びつけるとか、おもしろいやり方はまだまだこれから出てくる。
映像を使った広告をどういうふうに発展させるのか。テレビＣＭは今の方法なら市場が縮小する可能性があるけれど、新しい方法ならいくらでもビジネスは大きくなる。GoogleがClick to Play動画広告。アドセンスのネットワークのテキスト部分に動画を流せる仕組み。クリックしないとスタートしない。コンテンツと連動しているところに動画広告を載せているので、いい結果になっている。

「パネル討論会⑥音声ファイル」

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動画広告を考える前に、グーグルのYouTube買収に絡んだ話をしてもらった。時事通信広告テクノロジーセミナーのパネル討論会から。

簡単さ。動画のパワー。
国境を越えたメディア。日本のユーザーの利用も多い。日本語で守られていたメディアの壁が壊れた。
動画アップロードの簡単さ。鉛筆、キーボードのように、みんなが簡単に使える道具。

「パネル討論会⑤音声ファイル」

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　ターゲティング広告に関するサクッとした３賢人の議論。時事通信広告テクノロジーセミナーのパネル討論会から。

－ターゲティング広告が普及し過ぎるとかえって逆効果？
買う直前の消費者を狙うだけでは、焼畑農業に。
ターゲティングはダーツ盤のようなもの。真ん中が購買直前の消費者、一番外の円周をマスとすれば、購買意欲の高い層から低い層まで何層もの円周がある。ターゲット広告、マス広告の２つしか存在しないのではなく、いくつもの円周の層に向けてそれぞれターゲットの仕方がある。

「パネル討論会④音声ファイル」

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バイラル（口コミ）マーケティングの可能性とは？時事通信広告テクノロジーセミナーのパネル討論会の様子を引き続きお送りします。

米に口コミマーケティング協会が発足。口コミマーケティングの啓蒙、効果測定方法の検討、倫理基準の策定の３つがミッション。
今のところ倫理基準として挙がっているのは、うそをつかない、自分の素性を明かす、成りすましをしない、など。
スターウッドホテルにはＣＧＭ担当者が何人かいる。多くのコミュニティサイト、ブログを見て回っている。「いろいろと話をしてください。場合によってはそのホテルの責任者に原因を究明させます」。ネガティブなコメントを残した消費者が、こうした対応によってポジティブな消費者に変わる。顧客エバンジェリスト、企業のファンになるという事例がある。
オンラインで批判されること自体はそれほど問題ではない。問題はその対応を間違った場合。炎上する。
サイバーバズでは、ブロガーの選定は過去の記事を読むなどの人力で行う。選定ブロガーは６００人弱。
ソニーがコニカミノルタの資産を引き継いで開発したデジタル一眼レフカメラ「アルファ」の口コミマーケティングをサイバーバズが担当。商品を申し込んだブロガーにカメラを貸し与えて、感想をブログに書いてもらった。ブロガーは、サイバーバズの広告キャンペーンに参加していることを明記している。
ネットキャンペーンは炎上が恐いといわれるが、ネットキャンペーンをしなくても何か問題があればネット上で炎上するもの。例えばテレビ局が、ビーチ清掃のシーンを撮影する前に、最初にわざとゴミをばら撒いてから清掃シーンを撮った、ということが、参加していたボランティアによってネット上でばらされ、テレビ局が謝罪するという事件があった。オンライン、オフラインを問わず、おかしな話はネット上で出てくるようになった。
これまでのマーケティングとの違いは、自動販売機のようなもの。商品がたくさん陳列されているところに人が集まる、というものから、人が集まるところに自動販売機を置くようなもの。コンシューマーにフォーカスするということ。
口コミマーケティングが恐いという企業は、普段から消費者にフォーカスしていないのでは。フォーカスしていれば消費者のことを分かっているので、炎上が恐いということはないはず。
口コミの測定。いろんなゴールを設定できる。購買、サイトへの誘導
ソーシャル・メディア・オプティマイゼーション。送りやすくする、リンクしやすくする、話しやすくする、そういうツールを幾つか用意すること。
ＲＵＥ。Relevancy（関連性）Utility（実用性）Entertainment（娯楽）
信頼されるブログを続ける人は、自分の信頼を損ねることは書かない。ブログの信頼性が低下することはないと思う。
マスメディアと違ってブロガーは、自分の読者をよく知っている。リアルなつながりがある場合も多い。

「パネル討論会③音声ファイル」

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GoogleがYouTubeを買収したばかりだったこともあり、Googleに関する質問が高広さんに集中した。時事通信広告テクノロジーセミナーのパネル討論会からの音声です。

－Googleは日本でも企業買収を考えているのか
世界中の情報を整理するというのがGoogleの企業ミッション。企業ミッションを実現できるのであれば、国や地域にこだわることはない。買収にもこだわらない。提携でも、どういう形でもいい。
－Googleは広告会社では
あえて言えば広告会社の側面も、情報のマッチング会社の側面も、ソフトウエア開発会社の側面ある。共通しているのは、情報を整理する、ということ。情報の整理の中に広告も入っているので、広告ビジネスもあるということ。

「パネル討論会②音声ファイル」

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１０月１１日に行われた時事通信　広告テクノロジーセミナーのパネル討論会から。テーマは「テレビＣＭは本当に崩壊するのか」。

織田氏
すべての媒体は、フロントエンドがモニター、バックエンドがインターネットになっていく
そうなればターゲティングの技術が使えるようになる
広告から「狭告」に
メディア会社はコンテンツ屋になる
YouTubeのトップビデオは３０００万回くらい見られる。へたなテレビ番組より視聴率が高い
これからはコンテンツの質での競争に
「広告費全体におけるテレビＣＭの割合が、来年ピークを迎える」
若年層のメディア消費は、オンデマンド型で推移する

須田氏
テレビ局の製作能力はやはり高い。YouTubeを見ても証明されている
強みをバネに逆転も可能

高広氏
テレビ広告市場がどうなるかという議論はあまり意味がない
Gyaoの広告はテレビ広告なのかどうか
広告費が縮小したとしても製作コストを下げ収益性の高い事業は可能
変化し続けなければならないのはどの企業でも同じ。メディア企業に限ったことではない

パネル討論会①音声ファイル」

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織田さんの講演のその②です。
広告の課題
従来のマス広告はIntrusive
ネットの情報接触に慣れた消費者に邪魔なものとして飛ばされている
消費者はRelevantな広告を情報として受け入れる
Relevancyを上げるために、ネットの広告技術などを使いターゲティング精度を上げる、口コミ、エンタテイメント価値を高める
フォルクスワーゲンの用いた行動分析型ターゲティング
ウェンディーズが用いた口コミマーケティング

織田浩一氏講演その２音声ファイル」

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