２月の業務報告とFacebook insightの活用【本田】

　今月から、私が業務報告をすることになりました。よろしくお願いします。

　TechWaveのビジネスについてご存じない方は、まず以下の２つをご覧下さい。
・ライブドアに魔法はあったのか？ブログメディア【対談 TechWave湯川×Market Hack広瀬】Part-2（ITライフハック 2011年02月22日）
・目指せ！プロブロガー　１月の業務報告（TechWave 2011年02月06日）

　対談の方の記事を読むと、まるでPV無視のように受け取る人もいるかもしれませんが、PV～アドセンス収益以外の価値も作りたいというのが本意です（編集長は「脱PV宣言」したいようですが）。もちろん言うまでもなく、PVは重要な指標の一つと私は考えます。

　さて今月は、３月７日のインフォバーンさんのセミナーでも少し触れましたが、流入や滞在時間、それとFacebookのinsightについて書こうと思います。全て２月１日から28日までのデータです。

流入元（リファラー）と滞在時間の関係

　我々は普段から「ソーシャルメディア」を強調しているものの、セッション数に基づく流入ではライブドアが37.49％と圧倒的です。その次に検索の25.08％、Twitterを初めとするソーシャルメディアからの流入は約7.45％です。
　ソーシャルメディア関連では、先月落ち込んだtwitterからの流入が回復。Facebook経由は前月比２倍となり、はてなブックマークをついに超えました。（Google Analytics利用）
　
　一方、流入元と滞在時間との関係は、

全体平均	58秒
ポータル（livedoor.comとnews.livedoor.com）	43秒
検索	90秒
RSSリーダー（googleとLivedoor）	86秒
Twitter（twitter.com）	65秒
Facebook（facebook.com）	107秒
※WikipediaのFacebookの項目	155秒
※Facebookに関する記事（見出しにFacebookが含まれるもの）	160秒

　
　Facebookからの流入や、Facebookに関連して訪れるユーザーの滞在時間が圧倒的に長いことが伺えます。TechWaveとの相性か、あるいはFacebook自体の注目度が上がってきたということでしょう。

　

記事別PVランキングとソーシャルメディアの相関

　ライブドアから流入のある、ニュース性の高い記事のPVが当然高いですが、Twitter・Facebookでの伝播が確実にPVに貢献しているエントリが現れるようになったのが、先月の目立った点です。

　４位の「これは欲しい→「NoteSlate」保存もできる電子ノートパッドが99ドルで登場 【増田(@maskin)真樹】」が計測時点で2000以上、19位の「これはくるかも→ソーシャルメディア検索エンジン｢Greplin｣が一般登録スタート【増田(@maskin)真樹】」は800以上のRT、12位の「Facebookとのシェア争いにおけるmixiの優位性【湯川】」は300近いShare/Likeにより、多くの人の目に触れたようです。
　さらに、これらの記事は滞在時間も高いスコアを出しています。

Facebookのinsightから

　Facebookのinsight機能による解析結果。insightでは、Facebookページだけでなく、Share/Likeボタンを設置したwebサイトも解析対象に出来ますが、後者はあまり正確な数字が取れていないようです。（個別ページで目測したShare/Like数より少ない）

１，techwave.jpでのShare/Likeからの反応

Ａ サイトに置かれたLike/Shareボタンのクリック数	1778
Ｂ ニュースフィード・プロフィールなどに表示された数	751054
Ｃ Ｂからtechwave.jpを訪問した数	3536

　最初のアクション（Like/Share）に対し約２倍の流入効果（1778→3536）となり、反応率（Ａ÷Ｂ）は0.63%でした。
　
２，Facebookページ

Ａ ユニークユーザー数（Facebookページ訪問者数）	21267
Ｂ ニュースフィード・プロフィールなどに表示された数	240491
Ｃ Ｂに対する「いいね！」やコメントの数	1127

　反応率（Ｃ÷Ｂ）は、0.47%。Facebookページに対する新規のいいね！が1096で先月終了時点の「ファン数」は3417でした。

　なお、Facebookページから投稿されたコンテンツのインプレッション数は、RSS Graffitiというアプリからの自動投稿よりも、手動投稿した方が圧倒的に多くなる仕組みのようです。その分反応率は下がりますが。
　
　今月、初めてinsightを用いた解析を行いました。数値の解釈やKPIの設定は試行錯誤中です。

　TechWaveがFacebookを活用する目的は、ファン（本当に我々の情報を必要としている人）を可視化し、彼らとともに、彼ら自身のビジネスやこのメディアを活性化させることです。なお、ファン数の増加は結果であり、主目標ではありません。

　今回、反応率という活性化指数的な指標を２つ作ってみました。来月以降はこの数値に注目しながら、CommentBox（Facebookプラグインのコメント欄）や、招待制グループも活用したファンとの交流・活性化を図っていく予定です。

　
　最後になりましたが、２月のPVは、ライブドアサーバーベースで719,243pvでした。またライブドアからいただいている業務委託費を分母に、広告収入を分子にしたライブドアにとっての黒字達成率は45.69%でした。