モバイル２強崩し　Facebook戦略の効果じわり【湯川】

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　時代の主戦場がパソコンからモバイル機器へと移行する中で、圧倒的な強さを誇るのがiPhoneを持つAppleと、Androidを持つGoogle。この２強に挑もうというのがソーシャルの旗手Facebookという構図だ。そのFacebookのモバイル戦略の効果がじわりじわりと現れ出した。

　Facebookのモバイル戦略の柱は２つ。あらゆるモバイル機器上でモバイルアプリが動く「モバイルプラットフォーム」を作ることと、Facebook機能を核にしたスマートフォン「Facebookフォン」を企画、開発すること。前者の「モバイルプラットフォーム」は、10月11日に比較的ひっそりと発表された。後者の「Facebookフォン」は、開発中とWall Street Journalが報じたものの、未発表。

　その前者の「モバイルプラットフォーム」の効果が明らかになり始めた。

　モバイルプラットフォームとは、Facebookのモバイルアプリ上で他社のアプリやゲームの利用を促進する仕組みのことで、具体的にはFacebookアプリ上で友達のアプリ利用状況がひと目で分かったり、複数の友達が同時にアプリを利用していることが大きなニュースとしてニュースフィードに流れるようになっている。

　ユーザーの人間関係（ソーシャルグラフ）を通じてアプリが普及する仕組みなわけだ。

　10月の発表以来、このモバイルプラットフォームの効果がまったく報じられていなかったが、米の出会い系アプリメーカーSnap Interactiveがログイン数の増加をグラフにまとめて発表した。

　それによるとFacebookのモバイルプラットフォームのリリース直後からログイン数が急増、その後も高いログイン数を維持したままだという。

　アプリメーカーがAppleのAppStoreやGoogleのAndroidマーケットに期待することは２つ。集客と課金システムの提供だ。集客は、Facebookのモバイルプラットフォームに期待できることがこれで分かった。FacebookはFacebookポイントという課金システムを持っている。アプリのプラットフォームとしてFacebookは条件をクリアしているわけだ。

　しかもFacebookはHTML５と呼ばれる注目のウェブ技術でのアプリ開発を奨励している。HTML５で開発したアプリはiPhone、Androidの双方で動作する。高度な機能を持つ最先端のゲームなどは、iPhone向け、Android向けに直接開発したほうが優れたものができるが、それ以外のアプリはHTML５で十分という考え方が広がっている中で、Apple、Googleに対抗する第３のモバイルプラットフォームとしてFacebookに対する期待が急上昇することになりそうだ。