ツイッター、ブランド影響力調査ツールを広告主に提供開始　ニールセンと共同展開【増田 @maskin】

• About
• Latest Posts

maskin

Editor In Chief at TechWave.jp

1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。

Latest posts by maskin (see all)

• 「ソラコム」がスイングバイIPOを実現、東証グロース市場上場承認 - 2024-02-22
• （更新）結果速報 LAUNCHPAD SEED#IVS2023 #IVS #IVS @IVS_Official - 2023-03-09
• 「始動 Next Innovator 2022」締め切りは9月5日（月）正午ー経産省・JETRO主催のイノベーター育成プログラム #始動2022 - 2022-09-01

[読了時間: 2分]

　米Twitter社は現地時間の2013年3月5日、「ニールセン ブランド影響力調査ツール」を米国、イギリス、日本で提供開始した。

　Twitter 利用者に対し、直接調査をすることができるというもの。広告商品「プロモーテッドツイートプログラム」の有用性と有効性を実証するために使用される。

　ニールセンとのコラボとして、2012年10月に発表されていたもので、ニールセンが運営する。

　ニールセンはこの数ヶ月実施したベータテストによると、プロモーテッドツイートが表示された人の広告メッセージの連想度は、表示されてない人と比較すると22%以上という結果が出ているという。

広告ツイート効果向上の一助に

　興味深いのは、購買意思に変化があったかどうかの分析で、プロモーテッドツイートを経由でエンンゲージした(おそらく先方サイトに行って何らかの行動を取った) ユーザーは53%購買意思向上しているという点。

　ブランド好感度についても30%増加する。ベータテストとはいえ顕著な動きだ。

　この調査ツールの最大の利点は、一般的な調査のように外部サイトに飛ぶなど画面遷移することなく、Twitter公式のスマホ向けアプリやサイト、PC向けサイトの中にシームレスに調査が表示され回答できるという点。

【関連URL】
・Twitter Advertising: Nielsen Brand Effect for Twitter: How Promoted Tweets impact brand metrics
http://advertising.twitter.com/2013/03/Nielsen-Brand-Effect-for-Twitter-How-Promoted-Tweets-impact-brand-metrics.html
・Twitter、ソーシャルTV分析の「Bluefin Labs」を買収 【増田 @maskin】
http://techwave.jp/archives/51779047.html
・ホットリンクが米Gnipと戦略的提携、全世界・全言語の全ツイートデータを利用可能に 技術提供も 【増田 @maskin】

http://techwave.jp/archives/51769346.html

蛇足：僕はこう思ったッス
たかが画面遷移があるかどうかの話だが、その効果は想像以上に大きいのだろう。プラットフォームが定着した時、UI/UXは、とても大きな比重を締めると考えていいだろう。直接関係ないが、Twitter社の動向について、どんどん巨人連合が進んでいるのが気になってる。