アーカイブ2006

株式会社シーエーシーでブログ解析ツール「KIZASI」の開発にたずさわった稲垣陽一さんと瀬戸口光宏さんにお話をうかがった。

話題の言葉の力を計測して変化のきざしをつかまえる
話題の言葉の力は２つある。一つは伝わる力。引用されたり、コピーされたり、ブログの空間の中で広がる力。それを計測するのは、出現頻度や語ったブログの数などを計測する。
もう一つの力は質を変える力。耐震偽装事件で、「マンション」という言葉のイメージが、がらっと変わった。「刺客」という言葉で「選挙」のイメージが「おもしろい」というものに変わった。エンタテーメント化した。
ビジネスの利用価値は２つある。１つは広告、販促のキャンペーンの効果の測定。どれだけその商品名がブログに出現したかという「量」と、その商品名がどのような文脈の中で語られているのかという「質」の測定が可能。また何が話題になっているのかをリアルタイムで把握できるので、メディア側はそれを参考にしてコンテンツを作れる。
話題になっている言葉に関連のある記事を探してきて自動的にリンクづけできる。例えば、ニュースサイトの場合は、話題のキーワードに関連する過去記事へ自動的にリンクが張られる。「蒸し暑い」というキーワードが話題になっていれば、旅行会社のサイトの「軽井沢」のツアーにリンクが張られるという仕組み。

稲垣陽一氏、瀬戸口光宏氏インタビュー　第１回音声ファイル」

「湯川鶴章のIT潮流」の登録は、以下のバナーをiTunesなどにドラッグ＆ドロップして下さい。

　フリーのビデオジャーナリストの神保哲生さんから「ビデオジャーナリズム　カメラを持って世界に飛び出そう」（明石書店、２００６年７月）というできたてホヤホヤの本をいただいた。ＩＴの進歩でだれもがビデオジャーナリストになれる、といわれるようになって久しい。とはいうものの、ジャーナリスティックな活動を続けることはそんなに簡単ではない。ましてやそれで生計を立てるということは並大抵のことではないだろう。それでも既存メディア企業に頼らないジャーナリズムの時代がくるという信念を持って、ビデオジャーナリズムの実践と後進の育成に努めてきたのが神保さんだ。
　神保さんがこれまで蓄積してきたビデオジャーナリズムのノウハウ。その「企業秘密」とでも呼べるものを、神保さんはこの本の中で惜しげもなく披露している。それは独立系のビデオジャーナリズムをさらに広げたい、後進を育てたい、という思いからなのだと思う。脱帽。

今回もマーケティングは死んだと主張するエイベック研究所の瀬川憲一さんに話を聞いた。

すぐれた感性を持った顧客を集められればそれはそれで最高だが、そういった感性はだれもが持ちえるじゃないかと思っている。
顧客の中にある「まだ知らない自分」を引き出せるはず
そういうものを引き出す仕組みを、継続的で、永続的で、再現性があるものにしていきたい。
歴史を動かすのはすぐれた感性を持つ個人ではない。世の中を変えたいという思いが通低音としてある。どの時代にも、だれにでも通低音として流れているはず。それをすくい出すようなマーケティング手法を開発したい。
お客さんとともに掘り進んで初めて、明日を作るマーケティングになる。

瀬川憲一氏インタビュー　第4回音声ファイル」

「湯川鶴章のIT潮流」の登録は、以下のバナーをiTunesなどにドラッグ＆ドロップして下さい。

＠ｃｏｓｍｅを運営するアイスタイルの吉松徹郎さんは、ネットにとどまらずリアル社会の中でも事業を展開していくという。

雑誌の１０倍の規模のユーザー数を抱え、広告効果が高いと評価されていても、売り上げはまだ十数億円。化粧品業界の広告費３４００億円の０．５％でしかない。
サイトをもう１つ作ったところで数億円上乗せされる程度だろう。それならネットよりもリアル社会のほうを志向するしかないと考えた。
店頭で商品を手に取りケータイのバーコードリーダー機能でその商品のバーコードを読み取れば、その商品に関する口コミ情報が分かる。自分との相性度が分かる仕組み。
アイスタイルの基本は、データベース会社。
必ずしも消費者に人気の商品が売れる仕組みにはなっていない。店長は利ざやのいい商品、宣伝が多く打たれている商品に棚のスペースを与えがち。
消費者に人気の商品が売れるということを店舗に気づいてもらう仕組みが必要
店にカウンセリングシステムを入れていきたい
４７都道府県のデータを細かく市町村ごとに分け、顧客データベース付きＣＲＭパッケージを店舗に配ってしまいたい。それはアマゾンのレコメンデーションエンジンの店舗版といったところ。キオスクのようなもの。カルテシステム。
客のカウンセリングに使うことで、店員と客のひもづけが可能。
今後の戦略は、化粧品業界の深堀。ネットからリアルへ。アットコスメと何を組ませるか。メディアの横展開。しかもネット以外のメディアと組めれば。データの価値化。

吉松徹郎氏インタビュー　第3回音声ファイル」

「湯川鶴章のIT潮流」の登録は、以下のバナーをiTunesなどにドラッグ＆ドロップして下さい。

　シックスアパートの平田大治さんに、同社が開発中の新しいID技術について話をしてもらった。ブログにIDとパスワード機能を搭載させ友人しか読めないようにすれば、それはSNSになる、という話がある。シックスアパートでは、まさにそうしたＩＤ機能を開発中という。ブログというオープンを基準にしたツールが、クローズドの方向に少し向かい始めたわけだ。SNSというクローズドを基準にしたツールも、ユーザーが増えれば実質的にオープンな環境と変わらなくなる。ブログのＳＮＳ化と、ＳＮＳのブログ化。オープンとクローズドの両端から、最も心地よい空間を求めて互いの方向に進み始めたということだろうか。

公開範囲の設定が可能な「VOX」と呼ばれる新機能を開発中。VOXはブログエントリーを今まで通り広く一般に公開することもできるし、あらかじめ登録しておいた友人にだけ公開できるようにもできる。
IDの管理をできるだけオープンに。オープンIDという仕組みを使って。
日本のシックスアパートは、米国企業の日本支社という感じではなく、日本にも開発チームを抱えている。日本の開発チームは米国のそれの３分の１くらいの規模。過去にモブログなどの機能を開発した。

平田大治氏インタビュー　第3回音声ファイル」

「湯川鶴章のIT潮流」の登録は、以下のバナーをiTunesなどにドラッグ＆ドロップして下さい。

ブログの神様として有名なシックスアパートの平田大治さんに、マイクロフォーマットの可能性について解説してもらった。

ブログは、データにより細かい意味を持たせるもの。例えば本の書評をこの標準フォーマットを使って書けば、検索が簡単になる。
個人のブログでも、同じ本について書評を書いているブログの書き込みを集めてきて表示できるようになる。
名刺に載せるような情報をマイクロフォーマットを使ってブログ上に表記すれば、常にアップデートされた取引先の連絡先のデータベースを構築できる。
イベント情報もマイクロフォーマットで表記されるようになれば、自分の興味のあるイベントを簡単に検索できるようになる。
とはいってもイベント情報のサイトの存在価値がなくなるわけではない。ブログの情報だけでもかなりの数になり、それを検索するのは大変な作業。大掛かりなシステムが必要になる。
そういう意味でリアルな社会で既に情報ビジネスを展開しているところは、まだ強い。
しかしどの時点でネットに転進するかがかぎ。出遅れると新興ネット企業に先行されてしまう。

平田大治氏インタビュー　第2回音声ファイル」

「湯川鶴章のIT潮流」の登録は、以下のバナーをiTunesなどにドラッグ＆ドロップして下さい。