アーカイブ 1月 2008

　日本でも業務を開始したモバイル広告マーケットプレース、米アドモブ社の日本担当ニレン・ヒロさんが来日したのでお話をうかがった。ヒロさんは、神戸生まれ、神戸育ち。ということで今回は日本語で取材した。
　メディアサイトと広告主を自動マッチングさせる広告マーケットプレースは、まだ日本ではそれほど馴染みがないが、米国では新規参入や買収による合従連衡がひっきりなしに繰り広げられているホットな分野。その広告マーケットプレースのサービス提供企業の中でも、モバイルという分野で頭角を現したのが、アドモブ社だ。
　同社は今年から、日本でも業務を本格化させるという。モバイル広告マーケットプレースで日本のケータイビジネスはどう変わるのか。アドモブ社の業務内容だけでなく、米国のネット業界の最前線についても聞いてみた。

　

【注意】今回からポッドキャストエントリーのフォーマットを変えました。最初のビデオは５分ほどのダイジェスト版です。そのあとの小さなウインドーのビデオは、ほとんど編集していません。1本１０分以内で、今回は5本あります。それぞれのテキストのあとにビデオを埋めこみました。要点だけを知りたい方はダイジェスト版をご覧ください。詳しく知りたい方は、興味のあるテキストの下にあるビデオをご覧ください。
　テキストは、インタビューイの発言を書き直したものです。発言そのものではありませんので、ご注意ください。

　また音声版ポッドキャストと、ビデオ版ポッドキャスト（最初のダイジェスト版と同じ物）は、一番下のリンクでダウンロードできます。またiTunesなどにアイコンをドラッグしていただくと、ポッドキャストを購読（無料なので、この言い方はおかしいと思いますが）できます。

[もっと読む…] about ケータイ向け広告マーケットプレースのアドモブ社、日本進出

　広告系ブロガー新年会と動画人ＪＡＰＡＮが異様な盛り上がりをみせ、非常に楽しかったので、２月８日夜のＰＲ系ブロガー懇親会にも顔を出すことにしました。
　僕はＰＲ系ブロガーではないのですが、現在、広報に関する本を編集者として作っているところなんで、ＰＲ業界の人とぜひ意見交換したいと思って参加を決めました。ブロガーでなくてもいいそうなんで、企業の広報の方、ＰＲ会社勤務の方、いっしょに行きませんか？ほんと、めちゃくちゃ楽しいですよ、この手のイベントは。

以下、主催者のブログからのコピペ。

現在参加表明ブロガーは以下の通り。

Yahnnys.com

ガ島通信

とあるギョーカー人のアイデアネタ帳ブログ

tokuriki.com

湯川鶴章のＩＴ潮流

ALOHAに生きたい

ＣＧＭ×広告

えびっぷりのDiario～☆

表参道で働くサーフィン大好きPR会社General Manager日記

ＰＲマン五輪の書

ばがボンドno広告魂

WADA-blog（わだぶろぐ）

hiniclip

事前登録制なので、締め切りは31日（水）18:00までです。

ブロガーでなくても、参加ＯＫですのでこちらからお申込みを。

　アマの表現物がプロの表現物に勝つことができるのだろうか。今日、プロのカメラマン、ライター、ミュージシャンにこの問いを投げかければ、ほとんどのプロ
は「アマに負けるわけはない」と答える。もちろん「勝てそうもないです」と気弱なことを言っているようではプロ失格なので、こうした答えでもちろん構わな
い。ただ本当に今後もそうした時代が続くのだろうか。
　多摩大学の公文俊平教授は、今日のプロによるアマチュア軽視と同様の傾向は過去の時代の境目にも存在したと指摘する。中世から近代への移行期に農民を集
めた兵隊が作られたが、こうした兵隊は、日本では武士、ヨーロッパでは貴族に当初は「百姓を集めた兵隊に負けるわけがない」とばかにされていた。しかし銃
を装備した近代軍隊の戦いの中では、個々人の剣術の腕前はまったく意味がなかった。戦いのルールが、個人戦から銃を使った新しい形の団体戦に変わったので
ある。
　産業化の局面では、靴や洋服といった製品を手作りするギルドの親方が大量生産の靴や洋服を「女子供が作った物に負けるはずがない」とばかにした。ところが現在、われわれの身の周りは大量生産の製品であふれている。手作りの製品を探すほうが困難だ。
　今はまだ情報化社会に入ったばかり。これからより優れた表現のツールが次々と登場してくるだろう。そうしたツールの支援を得て、アマの作品はプロの作品に対し、量で凌駕し、質で肉薄するようになるのだろう。
　ただ古い物差し、古い競争のルールで見る限り、プロはプロである。頂点に君臨し続ける。一人対一人の戦いというルールであれば、やはり武術を極めた者の
勝利である。今日でも、空手のトーナメントでまったくの素人が勝ち残れる可能性はゼロに近い。同様に靴という製品の分野でも、価格という物差しを除外し、
芸術性や品質という物差しだけで計れば、今日でもプロの靴職人の製品に軍配が上がる。

▼表現物の物差しは「質」から「共有」へ

[もっと読む…] about コンテンツ評価の物差しは「共有」へ

　この週末は動画人JAPANというイベントに参加してきた。最近こうしたイベントに参加することが多いのだが、こういうイベントはホントにおもしろい！同僚と飲みに行ってる場合じゃない。こっちのほうが全然おもしろい！ブログ検索していただければ分かるが、「広告系ブロガー新年会」も非常に熱いイベントだった。
　ブログ人口が増えてきて、同じようなテーマのブログを運営している人が集まり始めたということなんだけど、もともと趣味嗜好の近い人たち、同じ思いを抱いている人たち、互いのブログを読んで会いたいと思っていた人たちが集まるのだから、おもしろくならないはずがない。
　動画人もすごいパワーだった。圧倒されっぱなし。ブログも面白いけど、やっぱリアルなイベントってほんとうにおもしろい。

　次はＰＲ関連のブログのイベントに参加したいと思っています。ＰＲに興味のある方は、よかったらそこでお会いしましょう。

２月８日（金）２０：００～
「ＰＲ系ブロガー懇親会」

なぞの日本人タジーの熱意だけで、ここまで大きくなってしまったというイベント「動画人ジャパン」がいよいよ今週末開催されます。人の熱意ってすごいなあ。

僕もコメンテーターというよく分からない立場ででます。ビデオのことなんかよく分かりません。あまり頭のよさそうなコメントができそうになく、このままではバカなのがばれてしまう恐れあり。徳力さんに「出たくないんだけど～」と泣きついたら、「ダメ！」と一蹴されてしまった。

ということでしぶしぶ僕も参加します。

まあ気軽な飲み会と考えれば楽しそうなんで、お時間のある方、遊びにきてくださいね。

動画人ジャパン

開催日：２００８年１月２６日（土）
場所：六本木Super Deluxe
http://www.super-deluxe.com/
19:00開場、22:00終了予定。

【第一部　日本の動画ってどうなる？動画関連サービスの隆盛について】
プレゼンター　徳力基彦（http://blog.tokuriki.com/）
コメンテーター　湯川鶴章（http://it.blog-jiji.com/）

【アプリケーションデモ】
デモンストレーション　ＥｍＴＶ　http://www.emtv.from.tv/

【第二部　海外ビデオブロガーによるトークショー】
プレゼンター　Schlomo Rabinowitz（http://schlomolog.blogspot.com/）
               ［※Schlomo(シロモ)からのビデオレターはこちら］
モデレーター　タジー（http://amino-tajee.com/）

【第三部　日本ビデオブロガーによる発表会】

参加ご希望の方はこちらから受付中！
参加費：３０００円（１ドリンク、軽食つき）

前回に引き続き株式会社関心空間の前田邦宏氏にお話をうかがった。僕自身が参考になったコメントは以下の通り。

 

今後の方向性は－

・自分が関心を持っていることの１つ先のつながりを提示する。個人の置かれている状況に
合った個別の情報を提唱したい。実用性があるという情報よりも、意外なんだけど共感できる情報を出してあげたい。それが広告であっても構わない。メディア
の一部でも構わない。ウェブ上だけでなく、ユビキタスな環境の中でも。自分がしたいと思っていることのちょっと先で、意外で、共感に満ちたつながりが提示
されるようにしたい。

・偶然に見える出会いも、自分が他人に明示的に見えている趣味志向データが「偶然」引き寄せている。リアルな世界で
は、服であるとか、車掌のバッジであるとかいろいろなものが、その人の一部としてメッセージを発信している。オンライン上だと、クエリーを投げないと、自
分を理解させることができない。そこで自分を代弁する物、心理学では「メディエイテッド・アーティファクト」と呼ばれるものが、もっと拡充していくだろ
う。

・ＳＮＳだと友達形成を見ることで、本人がどういう人物かは分かるところもあるが、友達である、ないの２元的な情報だけでは、分からないことも多い。

・情報、広告のコンテクスト・マッチを技術的にどう実装するかは永遠のテーマだけれど、意外に簡単な方法で実現できるかもしれないとも思っている。例えば、野球場のデジタルサイネージでも応援しているチームが勝った観客と、負けた観客に対して、広告の内容も広告単価も変動してしかるべき。ウェブ上ではそうした心理的状況を無視して広告が配信されている。ウェブページの内容を言語的に解析し、マッチする広告を掲載しても、広告効果はそんなにも上がらない。しかしリアルの環境の中では、心理状況を把握しやすい。勝ったチームのファンに「居酒屋で祝杯を」という広告を打つことに、シソラス分析などの
高度な技術は必要ない。効果の高い広告を打てる状況がだれにでも分かるケースが世の中には山のようにある。にも関わらず、繁華街でも電車の中でも個別適合された広告の仕組みがない。

・
地下鉄に乗換案内の紙が張られている。目的の駅と乗換路線が分かっていれば、何両目に乗るのがいいのか案内してくれている紙だ。一歩先の情報を提示してく
れている。紙というインターフェースでも一歩先の情報を提示できるのだから、これがネットワークにつながり、インタラクティブな要素を入れれば、もっとす
ごいインターフェースになるのではないかと思っている。

消費者発信型広告について－

 

・みんなが同様の情報編集能力、情報発信能力を持っているわけではない。情報発信がたやすくなったいまでも、能力の高い人と受身の人の両方がいる。受身の人のニーズを見通せる人が情報を出すべき。「消費者に質問して次の商品が見つからない」と言われる。マスがまだ把握できていないニーズやウォンツを見つけ出せるのが、ヒット出せるきる開発者、マーケッター、広告マンだろう。口コミとはまた別。神の声が聞こえるクリエーターが存在する。口コミが広告のすべてになるとは思えない。

[もっと読む…] about 関心の少し先を提唱－関心空間、前田邦宏氏

株式会社関心空間の前田邦宏氏にお話をうかがった。僕自身が参考になったコメントは以下の通り。

[もっと読む…] about 広告の新しい形－関心空間、前田邦宏氏

　お正月休みをはさんだとはいえ、このサボリっぷりはスゴイ＞自分。
　何をしていたのかと言えば、原稿を書いていました。今は、本を２冊同時平行で書いています。１冊は広報に関する本、２冊目は広告・メディアに関する本です。
　広報に関する本は共著で、僕が編著者となります。共著者はみなさんお忙しい方ばっかりなんで、僕が口述筆記を受け持ってます。結構きついっす。時事通信出版局から春先刊行の予定です。
　広告に関する本は今のところ「経済リワイヤリング＝広告、メディア、ウェブはどう変貌するか」というようなタイトルにするつもり。米IT大手が広告事業に参入し大規模買収を繰り返す中で、こうした動きは日本の広告・メディア業界にどのような影響を与えるのか、というようなテーマです。電通、ソフトバンク、ヤフージャパンはどう動くのか、というところがこの本のキモかなと思っていますが、ソフトバンク、ヤフーに対する水面下の取材ができずに困ってます。まいいか、とも思っていますが。
　広告本は、結構チカラ入れてます。２月末には米国出張も考えています。こちらのほうは５月くらいに刊行できればいいなと考えています。