アーカイブ2008

主張を１８０度転換したのでボツにした原稿です。何かの役に立てばと思いアップします。未完成原稿ですので、未確認情報が含まれます。ご注意ください。

▼ウェブの覇権の歴史

　なぜ広告マーケットプレースがそれほど大きな話なのかを説明するには、
ウェブのこれまでの覇権争いの歴史を振り返る必要がある。ウェブという仕組みが登場しインターネットがビジネスに利用されるようになったのは１９９０年代
半ばの話だ。ウェブの歴史はまだ１０年余りだが、ドッグイヤーといわれる業界だけあって、覇権争いの新しいパラダイムをこれまでに何度か経験しているの
だ。

　最初に１つの時代を築いたのは、米ヤフーだった。ニュースや天気予報、ウェブサイトのディレクトリーなど、多くのユー
ザーが必要とするような情報を一ヵ所に集めたヤフーのようなポータルサイトは非常に使い勝手がよかった。多くのユーザーがヤフーに集まった。ヤフーはネッ
ト上のマスメディアのような存在になったのだ。そのヤフーのビジネスを支えたのが、バナー広告という広告手法だった。ポータルという集客の仕組みと、バ
ナー広告というマネタイズの仕組みがカップリングされ、ヤフーはウェブ上の覇者となった。ポータルの時代という１つの時代を築いたのだった。

　
その後、２０００年ごろにグーグルという検索エンジンが登場した。シンプルなデザインとその卓越した使い勝手が評判を呼び、グーグルのユーザーは急増し
た。しかしユーザーが多く集まっただけで１つの時代を築けるわけではない。１つの時代を築くには、その集客の仕組みの成功をマネタイズする仕組みが必要で
ある。グーグルの場合、それは検索連動型広告だったわけである。検索エンジンという集客の仕組みと、検索連動型広告というマネタイズの仕組みがカップリン
グされて、グーグルは検索の時代の覇者となった。そして今もまだ検索の時代、グーグルの時代は続いている。

▼ソーシャルメディアの時代

　
ところがまたしてもウェブに異変が起こった。ソーシャルメディアに人が集まり始めたのである。

[もっと読む…] about 日本でヤフーがこれからも強い理由－ボツにした未完成原稿vol.14

グループサウンズ

　このブログのアマゾンアフィリエイトを通じて、５月後半の２週間で石黒さんの言われた仕事はやるな! (朝日新書)というむちゃくちゃなタイトルの本が８４冊も売れた。
　別に石黒さんの本をほめちぎったわけでもない。どちらかと言えば、本のテーマから離れて僕自身の単なる妄想を書いただけなのに。どうしてそんなに売れたんだろう。僕自身の本でさえ、このブログを通じてはそんなに売れなかった。ブツブツ・・・。お小遣い程度だけどアフィリエイト収入が入ったからいいんだけどさ、ブツブツ・・・・。どうして僕の本はあまり買ってもらえないんだろう、ブツブツ・・・・。

【注】３週間使った感想を追記として、一番最後に書きました。

とうことで買っちゃいました！工人舎のミニノート。Officeがプリインストールされていないほう。５万９８００円なり。
使ってみた感想はというと、これは本当にいい！
買う前に１万円安いEeePCとの間でちょっと迷っていたんだけど、ちょっと前にコンパクトフラッシュ型のイーモバイルの通信カードを買ったばかりだったから、コンパクトフラッシュが使える工人舎しかないかなって感じだった。でも買ってみて思ったのは、工人舎にして本当によかった、てこと。だってやはり現状ではまだまだローカルストレージは要りますよ。
EeePCにはほとんどデータ記憶容量はない。アプリにしろデータにしろ、インターネット上のものを使おうという考え方なんだろう。確かにその方向に世の中は動いているのだろうけど、だからといってパソコン上にほとんど記憶スペースのないパソコンはまだ時期尚早。現状では使えない。だってiTunesだってインストールしたいし、Firefoxだって、そのプラグインだってどんどんインストールしたい。せっかくWindowsXPが搭載されているんだから普通のパソコンのように普通に使いたい。

[もっと読む…] about EeePCより工人舎SAの方が断然いい！

　名前はダン、職業はコガイという人が、反対だったっけ？「名前はコガイ、職業はダン」？「月刊アスキー7月号」でおもしろいことを言っている。
　「プレーヤーになるんじゃなくて、ゲームを作れ」・・・。梅田望夫さんの高速道路や、ケモノの道といったような話と合い通じるものがあると思うんだけど、「既にルールが決められた中でものすごい競争するより、これだけ大きな変化の時代なんだから、いっそ新しいゲームを自ら作っちゃえばその分野で先頭を走れるよ」というようなことなんだろう。
　考えてみれば僕はずっとケモノ道というか、あたらしいゲームの中で戦ってきたんだと思う。でもそれは自らの選択ということじゃなく、能力の問題や根気の問題でその方向に追いやられたという感じだ。
　日本の大学には入らず、というか入れなかった。３流私学の３科目の試験のうち２科目が終わったら頭が疲れてきたので、３科目の試験をさぼってパチンコに行った。そうしたらどういうわけか受からなかった。受かるか、そんなもん！あったり前だろ
　それでほとんどまぐれみたいな感じで会社に入ったんでその経緯はこちら、記者としての王道は進めず。「ハイテク」というほんの片隅の小さい取材領域の専門記者になる。
　うちの会社ではずっと、日銀クラブのキャップになるというのが花形記者的王道のように思われているところがあって、ハイテク記者などにはだれもなりたがらない時代の話だ。いまだに後輩記者に「オレみたいなハイテク専門記者になったらどうだ」と聞くと「イヤです。湯川さんみたいにはなりたくないです！」キッパリ、みたいな感じ。

[もっと読む…] about プレーヤーになるよりゲームを作れ

ＡＭＮというところでアンケート調査やってるんですけど、以前お願いしたと思うんですけど、もう一度お願いします。すみません、アンケートにお答えいただけませんでしょうか。僕としてもどのような方が読んでくださっているのか興味があるし。ブログをやっているはげみにもなりますので。
ここからですので、よろしくお願いします。

▼１３０社のツールと一発連携

　オムニチュアといえばウェブ解析ツール「サイトカタリスト」が有名だが、わたし自身はオムニチュアの製品の中でも他社ツールと簡単連携を実現した「ジェネシス」というツールに興味を持っている。他社と連携することで、かなりのマーケティング施策の自動化が可能だからだ。
　「ジェネシス」は米国で先行発売されており、既にSalesforce.com、ダブルクリックを始め、検索マーケティングパートナーとして、グーグル、ヤフーのほか、電
子メールマーケティングの企業や、サイト検索、行動ターゲティングの企業など、１３０社以上がパートナーになっている。「ジェネシス」は日本でも、近々リリースされることになると思う。

[もっと読む…] about ウェブ解析を核にした自動マーケティング－米オムニチュアサミット・レポートvol.2

　社長の神原さんを始め、ブログ神の平田さん、神出鬼没ブロガーのいしたにさんほか、すごいキャラとメンツを集めているニュースリリース配信業のニューズ・ツー・ユーから発表文が送られてきた。リリースポータルNews2U.netを通じてリリースした発表文がヤフー・ジャパンに掲載されることになったそうな。

　取材先から「この取材の結果って、ヤフーに掲載されますか？」と聞かれるようになって久しい。企業にとってヤフーに掲載されるということは本当に重要なことのようなので、今回のヤフーとの提携は、ニューズ・ツー・ユーにとって大きな前進であろう。担当者のみなさん、ごくろうさまでした。そしておめでとうございます。

このブログのエントリーもヤフーニュースの「読み物」の中で取り上げられたら、結構なアクセスが流れてくるもんなあ。

[もっと読む…] about News2uを通じて発表文がヤフーに載る

▼広告に全国、ローカルの違いがなくなる

　こうした「測定」周辺の技術革新が進むことで、全国
向け広告、ローカル広告という区別が薄れてくる、とIBMレポートは指摘する。全国紙、地方紙という媒体に広告を出す、というのではなく、その新聞を読ん
でいる読者一人一人に広告を出す、という考え方に変わっていくからだろう。

[もっと読む…] about 広告マーケットプレース－ボツにした未完成原稿vol.13

▼ネット世代が責任ある立場になったとき

　IBMのレポートはまた、インターネットとともに育った世代が宣伝やマーケティング部署で責任ある立場になっていくことで、効果測定が可能な新しい広告手法を積極的に試していくことになるだろう、としている。

　
これは恐らく日本でも同様のことがいえるだろう。「日本の企業は米国企業ほど広告効果の測定に興味がない」「企業がテレビ広告を中心に考える時代はまだま
だ続く」などという意見をよく耳にするが、それは日本企業の宣伝部長の多くが従来型メディアに慣れ親しんだ世代だから。そうした世代的分断が理由で、従来型メディアに対する広告予算が
いまだに高いのだろうと思う。今後デジタルネイティブと呼ばれるようなネット世代が責任ある立場になれば、状況は変化する可能性が高い。

[もっと読む…] about セカンドライフ内の広告に期待－ボツにした未完成原稿vol.12