アーカイブ2009

　上からいっせいにメッセージを降らせる広告から、適切なターゲットに適切なメッセージを届けるというタイプの広告へと変化しつつあるというのが、今の時代だと思うんだけど、実は時代はさらにその先に進みつつあるのではないかと漠然と考えている。
　時代を読み取るためのキーワードは、「人間関係」であることは間違いない。でもそれは「人間関係」をベースにターゲティングするという話ではない。もちろん「あなたの友人がだれか分かれば、あなたがどんな人か分かる」という感じで、人間関係からその人の状況や趣味趣向を把握して、それに合ったメッセージを発信するということも有効だとは思う。だけどそれって検索キーワードでターゲティングしたり、ウェブ上の行動履歴でターゲティングする手法とそんなには違わない。
　そうではなくて、人間同士の情報の伝播のネットワークを通じて情報が流通する、そんな手法が今後のオンライン広告、マーケティングの主流になるような気がしている。

　この人が勧める本だから、ということで本が売れるようになる。こうしたアクションをもっとシステマティックに起こすことのできるテクノロジーって、出てくるのじゃないかなと考えている。
　そんなことを考えていたときなので、TechCrunch日本語版のインターネット広告の未来: メディアはもはやメッセージではない, 人がメッセージなのだを面白く読んだ。

[もっと読む…] about 人こそがメディアになる時代＝オンライン広告は過去最大の変化のまっただ中にある

　まあそれだけのことだけど、一応記録として。いろんなところが書いているけどネタ元はandrolibのよう。
　１万個を記録したのが５ヶ月前だったから、急速に伸びている。

Android Market, which will see fivefold growth in its app library next year, outpacing development for the iPhone, according to IDC

GIGAOMがIDCの予測として、来年はiPhone向けよりも開発案件数が加速する、みたいなことを書いている。

we predict there will be a strong ramp (albeit slower than the iPhone app ramp) for Android — look for 50,000–75,000 applications by the end of 2010. The reason?

　でもIDCの原本を見ると、そんなことは書いてないんだけどなあ。iPhoneよりも遅いって書いてある。
　どっちがほんとだ。
　まあ間違いないのは、iPhoneとAndroidの２大OSの時代に向かっているということだね。

　英テレグラフによるGoogleのMarissa Mayerさんインタビュー。
　MayerさんはGoogle検索の製品、ユーザーエクスペリエンスのVP（副社長と訳す人もいるけど、僕は部長のようなものだと思うよ）。
　Mayerさんの考える検索の進化の領域は３つ。モード、メディア、パーソナライゼーション。モードとは、検索へのアクセスの仕方を意味しているそうだ。先日発表されたGoogle　Gogglesのように、ケータイのカメラで写した写真をキーワードのようにして検索するというようなもの。
　メディアというのは、検索対象のコンテンツのことを指すようだ。画像検索、ビデオ検索に加え、最近ではTwitterのようなリアルタイム検索なんかがこの領域に入る。
　パーソナライゼーションは、そのまま。でも面白いのは、SNSの中の友人の情報なども検索できないか検討しているらしいということ。

[もっと読む…] about Google検索の中の人の偉い人が語る検索の未来

twitterを使っている人には馴染み深いURL短縮サービス。１４０文字の制限の中に長いURLを入れるとあっという間にいっぱいになっちゃうので生まれたサービスなんだけど、これまでBit.lyとか何社かのベンチャーが無料で提供していた。そのURL短縮サービスをGoogleとFacebookが自ら提供することになった。

　なぜそんなサービスに、わざわざウェブの二強が？

　考えてもみてごらんよ。Twitterを使っている人は、おもしろいウェブページを見つけたら、短縮サービスを使ってURLをTweetする。短縮サービスの運営者は、どのウェブページが今人気かをリアルタイムで把握できる。特定の商品に関連するページが人気だと分かれば、ECサイトはその商品をフィーチャーしたページ作りをすることで売り上げを増やせる。リアルタイムで人より速く情報を得られることはすごいことなんだ。

[もっと読む…] about GoogleとFacebookの前に立てば踏み潰されるよ＝URL短縮サービス開始

　愛読しているSilicon Alley Insiderが来年の消費者向けインターネットの予測を挙げている。これからこういうのがいっぱい出てくるだろうから、めもメモ。

（１）ソーシャルゲームがFacebookの外に流れ出す。

　ソーシャルゲームってFacebookのようなコミュニティ内で行われるから流行ったんだと思う。リアルな友達とすぐ対戦できたりするから。その一方でFacebookに入っていない人とはプレイできないというマイナス面もある。
　だからコミュニティ内で知名度が上がったゲームがどんどんとコミュニティの外へ出て行くということなんだろう。既に幾つか人気ソーシャルゲームがオープンなネット上でサービスを開始しているみたい。

　（２）大手広告主がオンラインに軸足を移す

　これは興味あるなあ、メディア業界関係者としては。オンライン広告が増えてきたといっても、いくらクリックされたかとか、いくら売れた、資料請求が来たかなんかの、パフォーマンスベースの広告が多かった。いわゆるナショナルクライアントと呼ばれる大手広告主が、「好感度を上げる」とかいうな目的で打つ広告はあまりネットに移行しなかった。というのは、ネットの強みである効果測定がもともとはっきり分からないから。
　ところがそうしたブランドイメージに与える効果を測定できるツールが増えてきた、改良されてきたので、大手広告主もいよいよネット上に大量に広告を出し始める、という読みらしい。

[もっと読む…] about 2010年、IT業界予測：Silicon Alley Insider編

　Googleがハード機器製造に乗り出したって、いや以前からGoogle Appsというハード機器を開発して売ってるし。
　Googleって奇想天外のすごいサービスを次々出してくるので、Google Phoneもすごいデバイスになるんじゃないかって期待なんだろうなあ。
　でもGoogleの強みって、そこにあるんじゃないように思うんだけど。

[もっと読む…] about Google Phoneでなんでそこまで盛り上がってるの

　このエントリーの見出しにとった「もしニュースが重要ならニュースのほうから僕を探してきてくれる」というのはNew York Timesの記事Finding Political News Online, the Young Pass It Onの中の引用文だ。ある調査会社が行ったグループインタビューの中での大学生の発言として引用されている。原文ではIf the news is that important, it will find me.となっている。この原文で、英語版グーグルで検索してみれば分かることだが、このセンテンスを含む非常に多くのページが存在する。このセンテンスが多くの人に衝撃を与えたことが分かる。

　座っていてもテレビなどでニュースが一方的に送られてくる時代から、インターネットを通じて無数のニュース源を探し出せる時代に移行したことは、多くの人が実感するようになった。しかしネットが「巨大な図書館」から「巨大な公民館」へとその役割を変える中で、人とのつながりを通じてニュースが「向こうからやってきてくれる」時代へ、今は移行期の真っただ中なのである。

　「2030年 メディアのかたち」の著者、坪田知己さんは、このNew York Timesの記事が2008年3月に発表されるずっと以前から、ニュースの摂取方法がそのように変化していくと予測してきた。坪田さんの表現では、メディアは「１対多」というマスメディアの形から「多対多」になり、最終的には「多対１」というマイメディアになる、となっているが、坪田さんの主張の本質は「もしニュースが重要ならニュースのほうから僕を探してきてくれる」ようになるという表現と同じであろう。

　坪田さんの「2030年メディアのかたち」は、日本経済新聞のIT専門記者としての坪田さんの集大成ともいえる著書である。坪田さんがこれまでどういう取材をし、どういう本を読んで、どういうことを考えてきたから、この主張にたどりついたのかが分かる本となっている。

　坪田さんは今月で日本経済新聞社を定年退職されると聞いている。坪田さんが新しいキャリアに進もとうとする時期と奇しくも同じ時期に日本経済新聞社も「電子新聞」という新しい領域に挑戦しようとしている。蛇足になるが、この電子新聞プロジェクトの基礎部分の考え方に、坪田さんの考え方が取り入れられていることはあまり知られていない。プロジェクトの設計思想作りの段階で、日経の経営者が当時日経メディアラボの責任者だった坪田さんに詳しく話を聞いているのである。

追記：おかげさまでお仕事のオファーをたくさんいただき、てんてこ舞い状態です。みなさん、ありがとうございました。オファーの数を抑えるためにも、「独立記念セール」は打ち切ります。今後の講演、アドバイザー料は、要相談という形でお願いします。

　かわいく言ってみたつもり。こんなオジサンがかわいく言ってもだめですかそうですか。
　来年からのことを考えるとワクワクする。胸は希望でいっぱい膨らんでるんだけど、財布はぺちゃんこ、お寒い限り。
　ということで、どなたかお仕事ください。お願いします。
　でも脱ジャーナリスト宣言したんで、著述業はブログぐらいにしたいので、それ以外、つまり講演や、調査、顧問のお仕事ください。お願いします。
　講演料は変動相場制で行きたいんですが、基本は５万円から。講演は週に２本までに抑えたいと思っているですが、既に２本入っているのに、どうしてもその週がいいという場合は、少し料金が高くなります。要相談。
　また一部上場企業は１０万円以上、メディア企業は２０万円以上（なんで！）でお願いしたいと思います。若者、ベンチャー企業は特に応援したいので、２万円から。大阪で一人暮らしする老母が心配なんで、関西での講演は交通費（３万円ほど）プラス２万円からお受けしたいと思います。
　本を出版したりすると講演依頼が殺到するので、週２回に抑えるために講演料が高くなったりします。今がお得ですよ！
　でも心意気に感動して無料で講演したりすることも多々あるので、まずはご相談ください。tsuruaki@gmail.comまで。

　シンクタンクや研究機関の調査、研究もお手伝いしたいです。

　顧問契約も月に一度の社内勉強会主催や、経営者、企画グループとの協議などのパッケージで５万円から。これはまじでやってみたい。特に世界に飛び出そうというベンチャー企業の支援を本気でやりたい。ご連絡待ってます。

　うわさのAppleタブレット発表よりも先に出そうということなんだろうか、EeePCのAsustek ComputerやDellまでもタブレットPCを出すといううわさが飛び出している。
　DigiTimesが業界筋からの情報としてレポートしたところによると、Asustekから発売になるタブレットPCは「Eee Pad」という名称で、４ー７インチのパネルを搭載するのだそうだ。
　Pocket-lintによると、DellはGoogleのOS、Androidを搭載した５インチスクリーンのタブレットPCを、来年のCES（世界最大の家電見本市）。CESって確か年明けだったから、もうすぐじゃん。

　それにしても来年はタブレット戦争になりそうだね。Appleのタブレットはもちろん最大の目玉だけど、Android搭載の電子書籍リーダーのNookや、カッチョいいQue、MicrosoftのCourieとか、いろいろ出てくる。それにもちろん既存のAmazonのKindleや、ソニーの機種もある。

　多分僕もどれか買うんだろうな。そうなると電子書籍を読みたくなる。どうせ日本の出版業界はなかなか対応しないだろうから、とりあえず英語の書籍をどんどん読んでいこうかな。辞書機能とか搭載されたデバイスがあれば、英語の勉強にもなるので、日本でも売れるんじゃないだろうか。

電子書籍の時代がいよいよくるんだ。

出版業界に激震が走るんだろうなあ。