アーカイブ 1月 2010

　「ジオメディアは急成長する。新聞にとってチャンスですよ」と新聞業界在籍中に結構言ってきたんだけど、まったくスルーされてきたような気が・・・。

　ま、それは言いんだけど、カナダのフリーペーパー最大手のメトロが、注目のジオメディアであるFoursquareと提携したと発表した。（発表文。英文）

　Foursquareって、US風の位置ゲーっていうか、ゲーム感覚のローカル情報アプリって感じ。iPhoneでダウンロードすれば日本でも使えるようになっている。行きつけのおしゃれなカフェに行くたびにGPS情報取得してチェックインしていけば、その場所のmayerのバッチがもらえる。mayerって市長のことだけで、カフェの市長ってちょっとピンとこない。この言い方もローカライズの際に変更したほうがいいのかも。

　それで足繁く通うので、お店にとっては好都合。クーポンなんかも発行されて、お客も満足という感じ。あと、お店にチェックインしているという情報が友達に送られるように設定していると、「今からそこ行くよ」とか「そこのケーキを食べてごらん、おいしいから」なんてメッセージも送られてくるのだとか。（関連記事　注目位置情報サービスの「FourSquare」日本で利用可に＝狙うはローカル広告）

　Foursquareって結構、USでは人気になってるみたいで、カナダのメトロ紙もその人気にあやかって、みたいな感じがある。

　で、提携したことでどんなことが可能になるかというと、ユーザーがメトロをFollowすると、メトロが以前取り上げたことのあるレストランなどの近くに行くと、「このレストランはスパゲッティがお勧めですよ」などといったちょっとしたお役立ち情報が送られてくる。もっと詳しく知りたい、メトロの記事を読みたい場合はリンクをクリックすれば、メトロのサイト側にジャンプできるようになっている。

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　米調査会社IDCの予測によると、2013年にはGoogleのモバイルOSのAndroid搭載スマートフォンの出荷台数がAppleのiPhoneを抜くという。

Android will experience the fastest growth of any mobile operating system. Starting from a very small base of just 690,000 units in 2008, total Android-powered shipments will reach 68.0 million units by 2013, making for a CAGR of 150.4%. Android will benefit from having a growing footprint of handset vendors supporting it and will finish second to Symbian in shipments by 2013.

　2008年の69万台から6800万台になる、というんだから急成長だな、これは。無料ということもあるんだけど、無料OSはこれまでにもあったので、やはりGoogleのブランド力、技術力ということになるんだろう。

米Cnetの記事から。

Today, the Symbian operating system, used mostly on Nokia phones, dominates the smartphone operating system market worldwide. BlackBerry maker Research In Motion holds the No.2 spot currently, with Apple in the No.3 spot globally.

The numbers differ in the U.S. market where Symbian has very little market share. In the U.S., RIM is currently the top smartphone operating system provider, and Apple is in the No. 2 spot. Microsoft is in the third position with its Windows Mobile operating system.

　ノキアのSymbianが世界トップ。2位はBlackbery。これは電子メール主流の時代からUSのビジネスマンの間で簡単にメールを打てる端末ということで、圧倒的支持を得ていたからなあ。そして3位はiPhone。

　一方USでは、1位がBlackbery。2位がiPhone、3位がWindows Mobile。それが2013年には、世界でもUSでもAndroidが2位になるという。この勢いなら、そのうちSymbianも抜くんじゃないか。

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　TechCrunchによると、スティーブ・ジョブズがAppleタブレットのことを「わたしがやったことの中で最も重要」と語ったという。

「これは、私がこれまでやったことの中で最も重要である」― Steve Jobs。近く発表されるAppleタブレットについて。
　直接聞いたわけではないが、全く独立した情報源を通じて複数回、われわれの耳に入ってきた。Appleの上級幹部やJobsの友人たちが、この来たるべきAppleタブレットに関して、いかにJobsがかつてないほど興奮しているかを、話している。これほど多くのものを創造してきた男が言うからには、何かがある。

　なぜ「かってないほど興奮している」のか分からない。だってタブレットっとていってみれば、キーボードのないノートパソコンでしょ。iPod Touchの大きい版でしょ。「新しいもの好き、ガジェット好きは飛びつくだろうけど、それほど広く普及はしない」というのがアナリストたちの支配的な見方なのに、なぜそれが最重要プロジェクトなんだろう。

　どんなデバイスなのか。ITmediaのまとめによるとざっとこんな感じ。

# サイズ：Wall Street Journalの報道では10〜11インチ。ほかに、最初のバージョンは7インチの有機ELディスプレイを搭載し、その後10インチモデルも登場するといううわさも（PCWorld）

# CPU：P.A.SemiのARMベースプロセッサ（TheStreet）

# ハード：アルミニウム筐体

# OS：iPhone OS 4.0搭載の可能性（PCWorld）。同バージョンはOS全体でマルチタッチジェスチャーが使え、マルチタスクが可能と言われる（InformationWeek）

# 入力：高度なマルチタッチ技術、ペン入力

# ワイヤレス接続：Wi-Fi搭載。携帯電話ネットワークにも接続でき、Appleはキャリアとの提携を模索しているという（Guardian）

# コンテンツ：書籍、新聞からテレビ番組、ゲームまで。AppleはNew York TimesやHarperCollinsなどの新聞社・出版社とタブレットへの電子コンテンツ配信で交渉しており、ABCの親会社Disney、CBSなどの放送局とも月額制のテレビコンテンツサービスについて話し合っている。Electronic Artsともゲーム機能で協力している（Wall Street Journal）

　このスペックで、何がそんなにすごいんだろう。何が変わるというんだろう。スティーブ・ジョブズが興奮している意味が分からない。と考えてたんだけど、やっぱり教育や出版の分野に変革を起こそうとしているのかなあ。

[もっと読む…] about ジョブズにとってAppleタブレットの目的は教育改革？

追記：動画が埋め込めないって会たら、中の人から「埋め込めるようにしました」という連絡いただいた。対応ありがとうございます！
ということで、ここに埋め込みます。

　発表は21日なんだけど、やはり取り上げておこうと思って。
　まずはCnetの記事から引用。

　電通は1月21日、iPhoneのモーションセンサー機能やGPS機能を活用し、電子クーポンに拡張現実（AR）や位置情報ゲームなどのエンタテインメント性を付加させたアプリ「iButterfly 〜クーポン/エンターテインメント!〜」を公開した。（中略）
　iButterflyは蝶の形をした電子クーポンを捕まえてコレクションするアプリ。iButterflyを機動してiPhoneのカメラを覗くと、街中に蝶が飛んでいるのが見えるという。iPhoneを虫とり網のように振って捕まえると、その蝶が運ぶコンテンツやクーポンを利用したり、図鑑にコレクションしたりできる仕組みだ。

　電通って最近大手メディア企業と組んでナントカカントカって話が多くて、僕的にはアレレ？と思うようなことばかりだった。どうも最近はメディア業界、広告業界の打ち出す施策って時代錯誤というか、首を傾げるものが多い。そんな中、こんなアプリを出しても業界のおじさんたちには一向に理解されないだろうなあ。

　なので、僕が評価します。このアプリはおもしろい！

　こういうことに挑戦することが大事だと思う。このアプリを企画した人、開発した人がだれかは知らないけど、やはり大手だけあってすばらしい才能を持った人がいるものだと思いました。

　おじさんたちから何を言われても、がんばってください。応援しています！

　iButterflyの動画がモバイル表現研究所のサイト上にあったので、ここに埋め込もうと思いましたが、埋め込めないようになってました。残念。その辺がちょっとアレレだなあ。

　米軍がSNSを始めていた！その名もFacebookならぬmilBook。昨年10月スタートで会員は既に1万8000人いて、それなりに盛況のようだ。（ネタ元はGigaOｍ）

　自治体SNSが可能なのか考えたことがあるだけに、軍隊のような厳しい階級組織にインターネットのフラットな情報流通がなじむのかどうか非常に興味がある。

　milBookは軍隊の内部SNSだけあって、セキュリティがちがちで米軍の内部の人間でないと見れないようだ。一応URLはあるが、アクセスしようとしても変な警告が出る。怖いのであえてアクセスしなかった。どっちにしろ見れないだろうし。

　もちろん僕もブログ、Twitterなどのソーシャルメディアを活用しているので、ソーシャルメディアが人脈拡大、情報収集などといった点においてびっくりするような効果を発揮することがあることは何度も経験している。だから米軍が同様のメリットを求めてSNSに乗り出したということも十分に理解できる。

　ただ軍隊はピラミッド型の組織である。ソーシャルメディアは、上下関係のないフラットな横のつながりである。ピラミッド型の組織にフラットな情報流通の形を採用してだいじょうぶなのだろうか。

[もっと読む…] about 米軍専用SNSのmilBook＝階級組織にフラットな情報流通の導入は可能か？

　AppleのタブレットPCが近く発売されるとの見方が強まる中、電子書籍や電子新聞によって出版業界や新聞業界が再生を果たすのではないか、という期待が高まっているようだが、断言しよう。そんなことは絶対にありえない。

　確かに電子書籍リーダーを購入した人は本をより多く購入する傾向にあるようだし（関連記事電子書籍リーダーを購入した人は書籍をより多く購入する＝GigaOｍ）、新聞社のデジタル部門はそれなりに成長を続けているところもあるようだ。しかしそれは、従来の紙ベースの事業が激しく落ち込んでいる中での話だから、明るい話に聞こえるだけのこと。そこが明るいからといって、企業再生、業界再生をかけてリソースをそこに集中しても、企業も業界も縮小の一途をたどるだけである。

　コンテンツをデジタル化するだけではだめなのだ。メディア事業の本質自体をインターネットという新しい環境に合わせて進化させなければならないのだ。

　メディア事業の本質は、昔も今もコミュニティ運営である。コンテンツを読みたくて人が集まってくる。情報の周りにコミュニティができるのである。そしてそこにコミュニティがあるので、さらに情報が集まってくる。この正のスパイラルがメディア事業の本質なのだ。

　日本経済新聞が分かりやすい例だろう。有益な情報が集まっているので、ビジネスマンが読者になる。多くのビジネスマンが読んでいるので、ビジネスマンにリーチしたい企業は日経に取り上げてもらいたいと思うようになる。広告を出稿したいと思うようになる。こうした情報が集まるので、日経はさらに読み応えが増す。これがさらに読者を増やす。そしてビジネスマンとして話題についていくには日経を読むことが必要条件となる。ここまできて初めて、メディア事業が収益性の高い事業として成立するわけである。

[もっと読む…] about 電子書籍、電子新聞による業界再生は絶対にありえない

　L.E.K. Consultingのアンケート調査によると、電子書籍リーダーを購入した人の48％は以前より多く本を読むようになったと答えており、以前より読まなくなったと答えた７％を大きく上回ったという。ネタ元はGigaOｍ。

　電子書籍リーダーを購入した人は、全体の10％というから、出版業界的にはまだそれほど大きな数字じゃないけど、本や新聞、雑誌の売り上げが低迷する中で、期待が持てる数字になっている。

　僕もiPhoneの電子書籍リーダーkindle for iPhoneをダウンロードしてから、確かに本をよく読むようになった。やはりかさ張らないのがいい。読み終わった本を売るというのはなかなか勇気がいって、自宅にどんどん本がたまっていっている。狭い家がますます狭くなる。なので、よっぽど気になる本しか買わないようになってきている。

[もっと読む…] about 電子書籍リーダーを購入した人は書籍をより多く購入する＝GigaOｍ

　以下のようなメールがきた。どんなものかカイモク見当がつかないが、博報堂っておもしろいことするよなあ。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズは、テレビ番組と連動した日本初のテレビ番組動画配信iPhoneアプリを開発しました。
　本サービスは、テレビ番組とiPhoneに搭載された最先端センサーを活用した、全く新しい番組コンテンツの楽しみ方を提案するものです。
　本イベントでは、ゲストに経済産業省の加藤氏やＮＨＫの久保田祐佳アナウンサー、開発パートナーのクウジット末吉氏を迎え、企画開発者である私上路がその全貌を説明いたします。
　また、体験コーナーもご用意させていただきます。

■テレビ番組と連携する位置連動型映像配信iPhoneアプリ発表イベント

日時：２０１０年１月２８日（木）１４：００～１５：３０（開場１３：３０）
場所：アップルストア銀座　
東京都中央区銀座３－５－１２サヱグサビル本館
http://www.apple.com/jp/retail/ginza/
出席者（予定）：上路健介（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、末吉隆彦（クウジット）、久保田祐佳（ＮＨＫ）、加藤幹也（経済産業省）　ほか　

　入場等は無料です。どなたでも入れるイベントですが、席数にかなり限りがありますので、来場される方は事前にご連絡頂ければ関係者席をある程度確保します。お気軽にご連絡ください。
　もちろん、取材で来られるという方も歓迎です。

TechCrunchの欧米企業のマーケティングはソーシャルメディアに大きく傾斜という記事を読んで。本当にそうなってきているなという感じがする。

　独立してからありがたいことに社内講演、顧問、アドバイザー契約のお話を幾つかいただいているのだが、ソーシャルメディアマーケティングに関する話が聞きたい、という要望が多い。特に外資系企業の日本法人から依頼をいただくケースが増えている。US本社ではこれまでのマーケティング手法からソーシャルメディアマーケティングに軸足を移したので、日本支社でも同様の取り組みを進めろ、という指示がきているようだ。ところが日本では周りを見渡してもソーシャルメディアマーケティングに乗り出しているところがほとんどないので、僕のようなところに依頼が来るのだろう。
　TechCrunchは総合マーケティング・サービス企業のAlterianのソーシャル・メディア・マーケティングの普及状況に関する第７回年次調査レポートの中から次のような項目を引用している。

回答の66%は2010年にソーシャル・メディア・マーケティング（SMM）に「投資する」と答えている。そのうち、40%は従来のダイレクト・マーケティング予算の5分の1以上をソーシャル・メディア・マーケティングにシフトさせると回答している。

さらに回答者の3分の1以上（36%）がソーシャル・メディアのモニタ、分析のためのツールに何らかの支出をしていた。

　僕も最近はソーシャルメディアマーケティングのことをいろいろ調べているのだが、どうもこれまでのマスメディアマーケティング、クロス・マーケティングとはかなり違った手法、考え方が必要になってきているようだ。
　まあ僕も爆発するソーシャルメディア [ソフトバンク新書]という本も書いたし、ソーシャルメディアのことはそれなりに理解していたつもりだが、最近のUSでの理論武装がかなり進んできたという印象を受ける。やはりソーシャルメディアに対してはトップダウンで全社的に対応しなければならないので、それなりの理論武装が必要になってくるのだろうと思う。
　それと日米両方で、成功事例が出始めたので、これからソーシャルメディアマーケティングに切り替える事業会社が増えてくるのではないだろうか。

【お知らせ、宣伝】
　TechWaveでは、メディア周辺事業の一環として「ソーシャルメディアコンサルタント養成講座」を開講します。対象は、ソーシャルメディアコンサルタントを社内で育成したい広告会社、オンラインマーケティング会社です。１０人ほどの勉強会を週に１度、４回ほど行います。内容は、概論の理解と事例の研究です。クライアント企業にプレゼンできるような概念の解説と豊富な成功事例を提供します。
　近く事業案内のページを追加しますが、詳しくは本田正浩（iiyamaman[at]gmail.com　[at]は＠に変換）にお問い合わせください。

　The Business InsiderのWhy The Apple Tablet Will Succeed While All Others Have Bombedという動画から。英語だけど、7分くらいのものなので、興味のある人はどうぞ。

　Piper Jaffrayのシニア・リサーチ・アナリストのGene Munster氏をゲストに迎えて、Appleのタブレットについていろいろ質問している。
　で肝心のなぜほかのタブレット型PCが全部鳴かず飛ばずなのに、Appleタブレットが成功すると思うのかという質問に関しては、次の３つを挙げている。

[もっと読む…] about ほかは全部失敗するのにAppleタブレットだけが成功する理由＝米TBI