アーカイブ 6月 2006

　シックスアパートの平田大治さんに、同社が開発中の新しいID技術について話をしてもらった。ブログにIDとパスワード機能を搭載させ友人しか読めないようにすれば、それはSNSになる、という話がある。シックスアパートでは、まさにそうしたＩＤ機能を開発中という。ブログというオープンを基準にしたツールが、クローズドの方向に少し向かい始めたわけだ。SNSというクローズドを基準にしたツールも、ユーザーが増えれば実質的にオープンな環境と変わらなくなる。ブログのＳＮＳ化と、ＳＮＳのブログ化。オープンとクローズドの両端から、最も心地よい空間を求めて互いの方向に進み始めたということだろうか。

• 公開範囲の設定が可能な「VOX」と呼ばれる新機能を開発中。VOXはブログエントリーを今まで通り広く一般に公開することもできるし、あらかじめ登録しておいた友人にだけ公開できるようにもできる。
• IDの管理をできるだけオープンに。オープンIDという仕組みを使って。
• 日本のシックスアパートは、米国企業の日本支社という感じではなく、日本にも開発チームを抱えている。日本の開発チームは米国のそれの３分の１くらいの規模。過去にモブログなどの機能を開発した。

平田大治氏インタビュー　第3回音声ファイル」

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ブログの神様として有名なシックスアパートの平田大治さんに、マイクロフォーマットの可能性について解説してもらった。

• ブログは、データにより細かい意味を持たせるもの。例えば本の書評をこの標準フォーマットを使って書けば、検索が簡単になる。
• 個人のブログでも、同じ本について書評を書いているブログの書き込みを集めてきて表示できるようになる。
• 名刺に載せるような情報をマイクロフォーマットを使ってブログ上に表記すれば、常にアップデートされた取引先の連絡先のデータベースを構築できる。
• イベント情報もマイクロフォーマットで表記されるようになれば、自分の興味のあるイベントを簡単に検索できるようになる。
• とはいってもイベント情報のサイトの存在価値がなくなるわけではない。ブログの情報だけでもかなりの数になり、それを検索するのは大変な作業。大掛かりなシステムが必要になる。
• そういう意味でリアルな社会で既に情報ビジネスを展開しているところは、まだ強い。
• しかしどの時点でネットに転進するかがかぎ。出遅れると新興ネット企業に先行されてしまう。

平田大治氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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今日はブログの神様として有名なシックスアパートの平田大治さんに、技術者にとってのブログの魅力、可能性についてお話を聞いた。

• データの構造化、データの管理を楽にしていることが、新しいビジネスを生む土壌になっている。
• 構造化できるということは検索がより精度高くできる。検索にかかる時間も短縮される。だれかが書いたばかりのブログをすぐに検索できる。ブロガー同士がリアルタイムで議論できる。

平田大治氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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今回もブログなどを使った口コミ広告代理店のサイバー・バズ、宮崎聡さんにお話を聞いた。

• マスメディア広告はなくならない。しかしブログなどのマイメディアは大きくなる一方
• マイメディアで口コミ発生を仕掛けたあとで、マス広告を打つと効果倍増
• バズ（口コミ）の起こし方はいろいろある
• 女子大生のブロガーだけの試写会。映画を見終わったあとのイベントで映画製作の裏話を紹介。翌日のブログに好意的なエントリーが。
• 商品やサービスの特徴をよく理解し、それに合ったバズの起こし方を提案するのが広告マンの仕事。
• ブロガーにはサイバーバスの会員だと明記してもらう。
• 悪口を書かれても、それは真実。マーケティングデータとして利用してもらうよう広告主に理解を求めている。

宮崎聡氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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ブログなどを使った口コミ広告代理店のサイバー・バズ、宮崎聡さんにお話を聞いた。

• 事業は２つ。１つは、ブログなどを核にした広告企画と広告枠の販売。
• ２つ目は、影響力の大きいブロガーと広告主を結びつける事業。サービス名は「サイバーバズ」
• 広告主の商品をブロガーに体験してもらい、記事にしてもらう。
• ネットサーファー部隊が人気のブロガーを探して接触。
• 最初は２００人のブロガーと。２００７年９月には５０００人に。売り上げ目標は３億円。
• アメリカでこのモデルは注目を集めている。
• いい情報だけを流してもらうのではなく、消費者とのコミュニケーションを目的に
• 昨年に比べると、広告主の意識が変わってきた。昨年は「悪口書かれたらどうしよう」。今年になって半分くらいの広告主がこうした手法に積極的になってきた。
• ネガティブ情報はどちらにしろ勝手に広まってしまう。そのことを心配するより、影響力のあるブロガーとコミュニケーションを深めていくことを目的にすべき
• 何人にリンクされたかという「量」よりも、だれが書いたかという「質」を重視
• 製品紹介ばかりしているブログより、ジャーナリズム的なブログのほうが魅力的。まじめな論調のエントリーに混じった商品紹介のエントリーのほうが効果が高い
• ７つの評価基準で選び出したブログの書き手に会員になってもらった。
• クライアントも質を重視し始めた

宮崎聡氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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前回に引き続き株式会社エニグモの共同最高経営責任者の田中禎人さん、須田将啓さんにお話をうかがった。今回はプレブロというブログを使った口コミ発信サービスについて。

• ブログに代表される個人メディアが台頭
• マスメディアだけでは商品情報が消費者に到達できない
• １つのブログを１つの媒体。ブロガーは編集長
• ブロガーに商品情報をプレスリリースとして提供
• 取り上げてくれれば、編集費として謝礼を支払う
• どう書いてもらうかなどの謝礼の条件を事前に決めておく
• 広告主の関心は高い
• ５０円から２０００円。２０００円は体験レポートのようなもの。
• 仕込み、やらせの要素は排除。

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田中氏、須田氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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株式会社エニグモの共同最高経営責任者の田中禎人さん、須田将啓さんにお話をうかがった。今回はバイマというCtoCのマーケットプレースについて。

• オークションのように中古ではなく新品の商品を個人が個人に向けて販売。世界中に個人のバイヤーが存在する買い物代行業。
• 世界５０カ国に５０００人のバイヤーが存在。
• プロモーションにノウハウ
• いい商品と出会える確率が高まる。
• ネットショッピングの魅力は、安く物を買うということではないはず。自分が行けない場所の物を変えるという、顕在化されていなかったネットショッピングの魅力を実現できる。
• ケータイとカメラをインフラとしたショッピング情報
• バイヤーは海外の留学生、駐在員の奥様
• ファッション系の商品が多い
• 今後は、海外ネットワークを生かした情報サービスも追加

田中氏、須田氏インタビュー　第１回音声ファイル」

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サイバーエージェントの須田伸さんにアドテックのお話や広告の未来について語ってもらった。

• アドテックに参加。インターネット広告という特殊な分野の集まりではなくなった。技術者よりも一般のビジネスマンが多かった。
• デジタルビデオレコーダーの普及に伴い、CMが飛ばされ、テレビ局のビジネスモデルが変わる。
• 番組内にスポンサーの製品をさりげなくもぐりこませるプロダクトプレースメント。１つの手段ではあるが、すべての広告がプロダクトプレースメントになるわけではない。
• 番組の内容とあったような広告、視聴者個人の属性に合った広告。いろいろな方法論が議論されているが、これだというものはまだ見つかっていない。
• なんらかのクリエイティブな手法は必ず登場する。
• 今までのビジネスモデルだけにしがみついていては、パイは縮小するだけ。新しいものに積極的に挑戦していかざるをえない。それはネット企業も従来型メディア企業も同じ。
• アドワーズのキーワード連動型広告の登場は、ある程度予測していた。しかしこれほど急速に普及しこれほど大きな市場になるとは考えていなかった。

須田伸氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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サイバーエージェントの須田伸さんにネット広告の現状と未来についてお話をうかがった。

• 博報堂でCMプランナーとして８年。ネットに対する興味が拡大。可能性への興味
• 今まではマスメディアだけが発信者。ネットは、ユーザーも情報発信者。情報のベクトルが違う。
• キャンペーンは空爆の意味。上から下。
• マスメディアとネットは相互影響。なくなることはなくても、変わらざるをえない。
• 広告の形は、従来の媒体の発想の限界を超えたものになってきている。
• イニシャルをユーザーを取る。企業のほうからネタふり。ユーザーがクリエーター双方向に。
• 広告の枠を超え、IRになったり、PRになったり、商品開発になったり、企業の経営になったりする。ボーダレスに。
• 組織も柔軟に。一体化する組織も出てきた。

須田伸氏インタビュー　第1回音声ファイル」

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今回はサンロフトの服部達也さんにSNS業界の今後の展望についてお話をうかがった。

• ミクシィの世界は残る。出会いを求めたり、広く自分を表現したい、というニーズに応えていくだろう。
• その一方で分散化の動きも出るだろう。SNSの世界は、２極化する。一方はミクシィ、もう一方は無数の小規模SNSといった具合に。その小規模SNSを束ねたときにミクシィに並ぶようなものになれば。
• 他社のSNSともつなげていきたい
• APIを公開し、他社であってもナノティの中に新たな機能やコンテンツをプラグインとして追加できるようにしてある。

服部達也氏インタビュー　第2回音声ファイル」

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