アーカイブ2010

　米軍がSNSを始めていた！その名もFacebookならぬmilBook。昨年10月スタートで会員は既に1万8000人いて、それなりに盛況のようだ。（ネタ元はGigaOｍ）

　自治体SNSが可能なのか考えたことがあるだけに、軍隊のような厳しい階級組織にインターネットのフラットな情報流通がなじむのかどうか非常に興味がある。

　milBookは軍隊の内部SNSだけあって、セキュリティがちがちで米軍の内部の人間でないと見れないようだ。一応URLはあるが、アクセスしようとしても変な警告が出る。怖いのであえてアクセスしなかった。どっちにしろ見れないだろうし。

　もちろん僕もブログ、Twitterなどのソーシャルメディアを活用しているので、ソーシャルメディアが人脈拡大、情報収集などといった点においてびっくりするような効果を発揮することがあることは何度も経験している。だから米軍が同様のメリットを求めてSNSに乗り出したということも十分に理解できる。

　ただ軍隊はピラミッド型の組織である。ソーシャルメディアは、上下関係のないフラットな横のつながりである。ピラミッド型の組織にフラットな情報流通の形を採用してだいじょうぶなのだろうか。

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　AppleのタブレットPCが近く発売されるとの見方が強まる中、電子書籍や電子新聞によって出版業界や新聞業界が再生を果たすのではないか、という期待が高まっているようだが、断言しよう。そんなことは絶対にありえない。

　確かに電子書籍リーダーを購入した人は本をより多く購入する傾向にあるようだし（関連記事電子書籍リーダーを購入した人は書籍をより多く購入する＝GigaOｍ）、新聞社のデジタル部門はそれなりに成長を続けているところもあるようだ。しかしそれは、従来の紙ベースの事業が激しく落ち込んでいる中での話だから、明るい話に聞こえるだけのこと。そこが明るいからといって、企業再生、業界再生をかけてリソースをそこに集中しても、企業も業界も縮小の一途をたどるだけである。

　コンテンツをデジタル化するだけではだめなのだ。メディア事業の本質自体をインターネットという新しい環境に合わせて進化させなければならないのだ。

　メディア事業の本質は、昔も今もコミュニティ運営である。コンテンツを読みたくて人が集まってくる。情報の周りにコミュニティができるのである。そしてそこにコミュニティがあるので、さらに情報が集まってくる。この正のスパイラルがメディア事業の本質なのだ。

　日本経済新聞が分かりやすい例だろう。有益な情報が集まっているので、ビジネスマンが読者になる。多くのビジネスマンが読んでいるので、ビジネスマンにリーチしたい企業は日経に取り上げてもらいたいと思うようになる。広告を出稿したいと思うようになる。こうした情報が集まるので、日経はさらに読み応えが増す。これがさらに読者を増やす。そしてビジネスマンとして話題についていくには日経を読むことが必要条件となる。ここまできて初めて、メディア事業が収益性の高い事業として成立するわけである。

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　L.E.K. Consultingのアンケート調査によると、電子書籍リーダーを購入した人の48％は以前より多く本を読むようになったと答えており、以前より読まなくなったと答えた７％を大きく上回ったという。ネタ元はGigaOｍ。

　電子書籍リーダーを購入した人は、全体の10％というから、出版業界的にはまだそれほど大きな数字じゃないけど、本や新聞、雑誌の売り上げが低迷する中で、期待が持てる数字になっている。

　僕もiPhoneの電子書籍リーダーkindle for iPhoneをダウンロードしてから、確かに本をよく読むようになった。やはりかさ張らないのがいい。読み終わった本を売るというのはなかなか勇気がいって、自宅にどんどん本がたまっていっている。狭い家がますます狭くなる。なので、よっぽど気になる本しか買わないようになってきている。

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　以下のようなメールがきた。どんなものかカイモク見当がつかないが、博報堂っておもしろいことするよなあ。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズは、テレビ番組と連動した日本初のテレビ番組動画配信iPhoneアプリを開発しました。
　本サービスは、テレビ番組とiPhoneに搭載された最先端センサーを活用した、全く新しい番組コンテンツの楽しみ方を提案するものです。
　本イベントでは、ゲストに経済産業省の加藤氏やＮＨＫの久保田祐佳アナウンサー、開発パートナーのクウジット末吉氏を迎え、企画開発者である私上路がその全貌を説明いたします。
　また、体験コーナーもご用意させていただきます。

■テレビ番組と連携する位置連動型映像配信iPhoneアプリ発表イベント

日時：２０１０年１月２８日（木）１４：００～１５：３０（開場１３：３０）
場所：アップルストア銀座　
東京都中央区銀座３－５－１２サヱグサビル本館
http://www.apple.com/jp/retail/ginza/
出席者（予定）：上路健介（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、末吉隆彦（クウジット）、久保田祐佳（ＮＨＫ）、加藤幹也（経済産業省）　ほか　

　入場等は無料です。どなたでも入れるイベントですが、席数にかなり限りがありますので、来場される方は事前にご連絡頂ければ関係者席をある程度確保します。お気軽にご連絡ください。
　もちろん、取材で来られるという方も歓迎です。

TechCrunchの欧米企業のマーケティングはソーシャルメディアに大きく傾斜という記事を読んで。本当にそうなってきているなという感じがする。

　独立してからありがたいことに社内講演、顧問、アドバイザー契約のお話を幾つかいただいているのだが、ソーシャルメディアマーケティングに関する話が聞きたい、という要望が多い。特に外資系企業の日本法人から依頼をいただくケースが増えている。US本社ではこれまでのマーケティング手法からソーシャルメディアマーケティングに軸足を移したので、日本支社でも同様の取り組みを進めろ、という指示がきているようだ。ところが日本では周りを見渡してもソーシャルメディアマーケティングに乗り出しているところがほとんどないので、僕のようなところに依頼が来るのだろう。
　TechCrunchは総合マーケティング・サービス企業のAlterianのソーシャル・メディア・マーケティングの普及状況に関する第７回年次調査レポートの中から次のような項目を引用している。

回答の66%は2010年にソーシャル・メディア・マーケティング（SMM）に「投資する」と答えている。そのうち、40%は従来のダイレクト・マーケティング予算の5分の1以上をソーシャル・メディア・マーケティングにシフトさせると回答している。

さらに回答者の3分の1以上（36%）がソーシャル・メディアのモニタ、分析のためのツールに何らかの支出をしていた。

　僕も最近はソーシャルメディアマーケティングのことをいろいろ調べているのだが、どうもこれまでのマスメディアマーケティング、クロス・マーケティングとはかなり違った手法、考え方が必要になってきているようだ。
　まあ僕も爆発するソーシャルメディア [ソフトバンク新書]という本も書いたし、ソーシャルメディアのことはそれなりに理解していたつもりだが、最近のUSでの理論武装がかなり進んできたという印象を受ける。やはりソーシャルメディアに対してはトップダウンで全社的に対応しなければならないので、それなりの理論武装が必要になってくるのだろうと思う。
　それと日米両方で、成功事例が出始めたので、これからソーシャルメディアマーケティングに切り替える事業会社が増えてくるのではないだろうか。

【お知らせ、宣伝】
　TechWaveでは、メディア周辺事業の一環として「ソーシャルメディアコンサルタント養成講座」を開講します。対象は、ソーシャルメディアコンサルタントを社内で育成したい広告会社、オンラインマーケティング会社です。１０人ほどの勉強会を週に１度、４回ほど行います。内容は、概論の理解と事例の研究です。クライアント企業にプレゼンできるような概念の解説と豊富な成功事例を提供します。
　近く事業案内のページを追加しますが、詳しくは本田正浩（iiyamaman[at]gmail.com　[at]は＠に変換）にお問い合わせください。

　The Business InsiderのWhy The Apple Tablet Will Succeed While All Others Have Bombedという動画から。英語だけど、7分くらいのものなので、興味のある人はどうぞ。

　Piper Jaffrayのシニア・リサーチ・アナリストのGene Munster氏をゲストに迎えて、Appleのタブレットについていろいろ質問している。
　で肝心のなぜほかのタブレット型PCが全部鳴かず飛ばずなのに、Appleタブレットが成功すると思うのかという質問に関しては、次の３つを挙げている。

[もっと読む…] about ほかは全部失敗するのにAppleタブレットだけが成功する理由＝米TBI

　Amazonが開発者向けのソフトウエア開発キットをリリースすると発表した。英文の発表文はこちら。

　また以下はCNETの記事から。

　Amazonは米国時間1月21日、「Kindle Development Kit」を公開し、ソフトウェア開発者がKindle向けのアプリケーションを構築できるように、彼らにツールとドキュメンテーション、プログラミングへのアクセスを提供する予定だと発表した。

　Amazonは、これによって登場しそうなアプリケーションについて、いくつかのアイデアを披露している。

* 天候に応じて、最適なアクティビティを提案する旅行ガイドブック
* パーティの規模に応じて内容が変わる料理本
* 言葉遊びやパズル

　Amazonの人気電子書籍Kindle上向けに各種アプリを開発してもらいたいということだ。Kindleがオープンなプラットフォームになるわけだ。
　来週にもAppleがタブレットPCを発表すると見られることから、「Apple対Amazon　タブレット戦争」という構図で理解するニュースサイトやブログが多い。例えばこのHuffingtonPostの記事とか。Kindle vs. Apple Tablet: Will Kindle Apps Help Amazon Compete With Apple?

　だけど、僕はAppleに対抗することよりも何よりも、電子書籍リーダーが生き残るためにはオープン化が不可欠だと思う。

[もっと読む…] about AmazonのKindleオープン化はApple対抗というより生き残りに不可欠

　「日本のIT業界の希望の星はケータイの広告、マーケティングである。その領域は日本が世界の最先端を走っている」ー。これまでそう主張してきたんだが、どうやらGoogleは、その日本の得意分野に照準を定めたようだ。

　Googleの会見に参加したGigaOmによると、Goolge幹部は、モバイル広告が来年度の最成長領域になると考えているようだ。

With phone features like GPS and cameras, and the incorporation of personalization, social and local features, Google SVP of product management, Jonathan Rosenberg, said on today’s earning call for press and analysts, “There is potential to make this mobile web better than the PC web.” Rosenberg said advertisers are also wising up to mobile, finding that including their phone number or address will increase click-through rates. Further, targeting tools and analytics are improving monetization rates. However the company declined to break out mobile revenue.

　GPS、カメラ、パーソナライゼーション、ソーシャルメディア、ローカル・・・。ケータイに次々と搭載されているこれらの機能のおかげで、ケータイがパソコンを超える広告媒体になるという可能性は早くから指摘されてきたけど、どうやら広告主もそのことに気づき始めたようだ。特に、電話番号や住所を入れておけば、クリックされる率が非常によくなるようだ。それにターゲティングやアクセス解析の技術もかなりよくなってきているという。

　確かにiPhoneを使っていて思うのは、住所の部分をタッチするだけで地図が立ち上がって現在地と目的地を示してくれる機能が非常に便利だということ。しかもiPhone3GSだと方位計が内蔵されているので自分の向いている方向が地図の上になるように地図が回転してくれる。お店の広告が出てもそれがどこにあるのか分からないのなら、探し出すのが億劫になるけど、簡単にそのお店までナビゲートしてくれれば、行こうかという気になる。

　ただGPSの位置測定がいまいちなんだけど、これはクウジットなどの新しい技術が搭載されることで近いうちに精度が向上するのだとは思う。【関連記事】無線ＬＡＮできめ細かな現在地測定－クウジット末吉隆彦氏

　日本がどの程度、世界の先端を走ってきたのか、以前シリウステクノロジーズを取材させてもらったときのメモがあるので、一部掲載したい。取材は2009年5月。

[もっと読む…] about モバイル広告に照準を定めたGoogle、日本のリードは揺らぐのか

　メディアの変革期なんで、いろんな人がいろんな定義でメディアの話をするので、まったく話が通じないことがよくある。以前、新聞関係者から「ヤフーのことは普通の日本語ではメディアとは呼ばない」と言われたこともあるぐらいだし。【関連記事】だからヤフーも報道機関になるって言ったじゃない

　いろんな定義を見ていくと、メディアって「情報を伝達する媒体」のことって定義でまあいいか。「媒体」とは「なかだちをするもの」「真ん中に位置し、仲介するもの」みたいな感じかなあ。

　そういうような定義を使うと、20世紀にはテレビ、ラジオ、新聞、雑誌が「メディア」だったというのは正しい認識だと思う。

　でも21世紀になってインターネットが社会で最重要の情報伝達インフラになることは間違いなく、その中で「人と人との真ん中に立ち、情報伝達を仲介する」ものといえば、Twitterであったり、Mixiであったり、というソーシャルメディアだ。つまりネットが社会の核になる21世紀においては、本来のメディアの定義に該当するのはソーシャルメディアということになる。

　決して新聞などのオールドメディアは、人々の輪の真ん中には位置していない。

　その証拠にアクセス数を自慢する報道機関のニュースサイトを見てみると、そのアクセスの大半はヤフーからの流入だったりする。ヤフーにニュースコンテンツを提供する見返りの一部として、ヤフー側に報道機関サイトへのリンクを置かせてもらっているのである。ヤフーというコミュニティに集まってきた人は、リンクをたどって報道機関のサイトへ一時的にジャンプしても、またヤフーに戻っていくのである。

　つまりオールドメディアは、ヤフーの外側に置かれたコンテンツのストレージなのである。

[もっと読む…] about マスメディアはコンテンツ置き場になってしまうだろう

　普通こうした話って新聞では「信頼できる情報筋によると」とか書くんだけど、今回の話は「あまり信頼できそうもない情報筋」による話。ひょっとして間違ってるかもしれませんので、そのつもりで。

　Appleが27日に発表するとウワサされているタブレット型PCに対してニュースの読むためのアプリを用意してほしいって、Appleの日本法人から一部新聞社に話があったという。

　うーん、どうだろうこの話。信ぴょう性、10％ほどかなあ。

　USではスティーブ・ジョブズがニューヨーク・タイムズなんかの幹部に要請したって報道がいろいろ出ているみたいだから、決してありえない話ではないんだけど、日本法人に新聞社と強いパイプ持っている人いるかなあ。こういう話って秘密保持契約（NDA)を結ばないとできない話だから、「ちょっとご挨拶がてらご相談ありますので」とかいってできる話じゃない。日ごろからいろいろと協力できる体制にないと無理なんじゃないかなあ。

　この話聞いたことある、って人いますか？